Campanha de Lyra ataca bets para conquistar eleitorado feminino em Pernambuco
A campanha à reeleição da governadora de Pernambuco, Raquel Lyra (PSD), planeja uma ofensiva contra as casas de apostas on-line para conquistar o eleitorado feminino na disputa contra o ex-prefeito do Recife João Campos (PSB). A estratégia foi definida após a equipe constatar que a preocupação com o orçamento familiar, em razão das apostas de homens em bets, é uma realidade cotidiana para muitas mulheres do estado.
Segundo o Globo Online, pesquisas internas apontam Lyra em empate técnico com Campos no segmento feminino. Na pesquisa Quaest divulgada na semana anterior à publicação desta matéria, ambos apareceram com 38% das intenções de voto entre mulheres. Entre homens, a governadora abre vantagem expressiva; 51% contra 33% do adversário. No eleitorado geral, Lyra lidera com 44% ante 36% de Campos.
A campanha pretende abordar o tema das bets tanto pelo viés econômico quanto pelo da saúde pública. O objetivo declarado é duplo; aproximar Lyra do eleitorado feminino e desgastar a imagem de João Campos.
Munição contra Campos
Para sustentar o ataque, aliados da governadora apontam decisões do ex-prefeito à frente da Prefeitura do Recife. Em maio de 2025, Campos sancionou uma alteração no Código Tributário municipal que reduziu a alíquota do Imposto sobre Serviços (ISS) para jogos, loterias e sorteios, incluindo as bets, de 5% para 2%. Além disso, casas de apostas on-line estiveram entre os patrocinadores do Carnaval da capital, cujos eventos foram amplamente divulgados nas redes sociais do ex-prefeito.
A campanha avalia que Campos representa um adversário mais difícil de enfrentar pelo voto feminino do que Marília Arraes (PDT) foi na eleição de 2022.
Outras frentes da estratégia
Além das bets, a equipe de Lyra planeja reforçar a comunicação sobre o programa Mães de Pernambuco, voltado a chefes de família em situação de vulnerabilidade. Iniciativas de combate à violência de gênero, de oferta de crédito e de treinamento profissional também integram a estratégia direcionada ao segmento feminino.
A campanha pretende ainda explorar o cotidiano da governadora à frente de um Executivo estadual em um estado que seus aliados descrevem como “muito machista”. A estratégia inclui apresentar Lyra como a primeira mulher a governar Pernambuco e mãe solo de dois adolescentes.
“Queremos apresentar um pouco da pessoa que é a Raquel. Ela poderá contar como é ser a primeira mulher a governar Pernambuco. O desafio de estar à frente do governo e ser mãe solo de dois adolescentes”, declarou um dos responsáveis pela estratégia da campanha, acrescentando que “ela enfrenta desafios muito comuns a mulheres, apesar de fazer parte da elite pernambucana, o que contrasta muito com as histórias que João Campos pode contar.”
No ambiente digital, levantamento da consultoria AtivaWeb DataLab aponta crescimento de 27% no número de seguidores de Lyra no Instagram nos últimos seis meses. O uso do apelido “mainha” é outro elemento central da estratégia de comunicação da governadora.
