Loterias CAIXA substitui bets na CazéTV após proibição de publicidade

A marca Loterias CAIXA passou a figurar em conteúdos da CazéTV poucos dias após o governo federal proibir a publicidade e o patrocínio das bets no Brasil. A virada publicitária ganhou destaque por conta do papel central que as casas de apostas tiveram no canal durante a Copa do Mundo de 2026.

A movimentação foi notada pela Coluna Faria Lima, da VEJA. Durante o torneio, KTO, Betnacional e Bet365 mantiveram ações publicitárias nas transmissões da CazéTV. A presença das apostas nos conteúdos chamou a atenção das autoridades e do Conar, que abriu representações e recomendou a suspensão dos anúncios após questionamentos sobre a forma como as apostas eram promovidas durante os jogos.

O marco regulatório que alterou esse cenário foi a publicação da Medida Provisória 1.394, em quinta-feira (25/9). O texto proíbe a exploração e a publicidade das apostas de quota fixa e determina a retirada de sinais de patrocínio em até dez dias. Em 30 dias, as autorizações das operadoras devem ser extintas.

Loterias CAIXA fora da restrição

As Loterias CAIXA, no entanto, não estão sujeitas às mesmas restrições. A própria MP 1.394 estabelece que a proibição não alcança as demais modalidades lotéricas autorizadas por lei, permitindo que as loterias tradicionais continuem operando normalmente.

A troca de anunciantes reflete uma reorganização mais ampla do mercado publicitário esportivo. Antes mesmo da publicação da medida, emissoras e plataformas digitais, incluindo a CazéTV, já buscavam alternativas comerciais diante da perspectiva de saída das bets do setor.