100% dos clubes presentes nas finais dos principais regionais do país contam com patrocínio master de casas de apostas
Fenômenos atuais do futebol nacional, as plataformas de apostas esportivas têm dominado os patrocínios da Série A do Campeonato Brasileiro, com 18 dos 20 times apresentando acordo comercial master com empresas do ramo de betting. Nas finais dos principais estaduais do país – Paulista, Carioca, Gaúcho e Mineiro -, todos os clubes presentes apresentam a cota master da camisa de jogo com casas de apostas.
A Superbet vai levar o seu nome para cinco campeonatos estaduais neste ano: o Carioca, o Gaúcho, a Copa do Nordeste e os campeonatos Baiano, Cearense, Sergipano e Capixaba. O objetivo da empresa de apostas esportivas é aumentar a presença nos torneios locais, marcados por jogos disputados, que lotam estádios e abrem o calendário do futebol brasileiro.
Contexto
As plataformas de apostas começaram a surgir no Brasil ainda em 2018 e construíram um forte mercado no país. Em 2023, o Governo começou a traçar um plano para regulamentar o segmento. Em outubro de 2024, o Ministério da Fazenda passou a proibir as operações de ‘bets’ que não pedissem autorização e seguissem as normas definidas pelo órgão.
“A regulamentação das apostas estabelece um ambiente seguro para os consumidores, ao impor requisitos rigorosos aos operadores autorizados. Medidas como a identificação obrigatória dos apostadores por meio de tecnologia de reconhecimento facial, alertas sobre os riscos do jogo, limitação de tempo de uso e políticas de jogo responsável garantem a conformidade regulatória e a proteção dos consumidores”, afirma Leonardo Henrique Roscoe Bessa, consultor do Conselho Federal da OAB e sócio do Betlaw, escritório de advocacia especializado no setor de apostas.
No mesmo sentido, José Francisco Manssur, sócio do escritório CSMV Advogados, comenta sobre a regulamentação do setor no Brasil: “A Lei 14.790, promulgada em dezembro de 2023, resultou na fundamental e muito solicitada regulamentação do mercado de apostas, trazendo direitos e obrigações às operadoras que pretendem se licenciar, permitindo dar visibilidade ao Estado em relação às suas operações”.
Campeonato Paulista
A primeira partida da final do Paulistão acontece neste domingo (16), às 18h30, no Allianz Parque, com aquele considerado por muitos o maior clássico do estado, o Dérbi Paulista, entre Palmeiras e Corinthians. Ambas as equipes apresentam empresas de betting como patrocinadores masters. O Alviverde, que por muitos anos contou com a Crefisa na principal cota, anunciou, em 2024, a Sportingbet como maior acordo comercial de sua história, com valor fixo de R$ 100 milhões.
O Timão, por sua vez, segue a parceria com a Esportes da Sorte, que começou em julho do ano passado. A plataforma, inclusive, foi além dos incentivos financeiros, de R$309 milhões em 3 anos, e é responsável também pela contratação de Memphis Depay, craque da Seleção Holandesa, pelo clube.
“Desde o dia em que anunciamos o patrocínio, a Esportes da Sorte veste a camisa corinthiana com muito orgulho e tem buscado estar perto da Fiel Torcida em todas as oportunidades. O nosso objetivo sempre foi manter uma parceria muito maior do que apenas ter o nosso nome estampado na camisa, queremos estar realmente no dia a dia dessa torcida tão fiel, caminhando junto com o clube e realizando várias ativações dentro e fora de campo”, conta Sofia Aldin, diretora de marketing do Grupo Esportes da Sorte.
Campeonato Carioca
A final carioca de 2025 é marcada pelo clássico FlaFlu e teve sua primeira disputa na última quarta-feira (12), com vitória do Flamengo por 2×1. O Rubro-Negro leva no peito a Pix Bet, com acordo de R$105 milhões ao ano, mas, vale ressaltar que a equipe rubro-negra conta também com o patrocínio de uma plataforma de apostas do próprio clube, a Fla.Bet. Já o Tricolor, tem como patrocinador máster, por R$52 milhões anuais, a Superbet, mesma empresa que comprou os naming rights do Campeonato Carioca 2025.
Campeonato Gaúcho
O maior clássico do Sul, o GreNal, é também a final do Gauchão 2025. Assim como de costume, os dois clubes dividem o patrocínio máster da camisa. Desde fevereiro deste ano, a casa de apostas Alfa garante o investimento de R$50 milhões em cada clube.
“A chegada do patrocínio da Alfa ao Internacional é um representativo claro do sucesso do planejamento realizado pela diretoria do clube. O Colorado está sendo elevado à vanguarda do setor, combinando alto poder de execução, análise de dados e criatividade. Tudo isso faz parte de um esforço ainda maior do clube para aumentar nossas receitas e sermos cada vez mais competitivos”, reitera Alessandro Barcellos, presidente do Internacional.
Os naming rights da competição foram concedidos à Superbet, mas o Gaúcho também conta com os patrocínios de Betano, BetNacional e BETesporte.
“A regulamentação das apostas esportivas iniciou uma nova fase do mercado no Brasil. A nossa presença em grandes competições regionais, como o Campeonato Gaúcho e os outros nove estaduais patrocinados pela BETesporte, é uma forma de reforçar o branding, para que mais pessoas conheçam a empresa e nossos valores, norteados pelo Jogo Responsável e a segurança de todos envolvidos, em especial os apostadores”, afirma Vinicius Nogueira, CEO da BETesporte.
Campeonato Mineiro
Em Minas Gerais, a taça é disputada por América-MG e Atlético-MG, que abriu a grande vantagem de 4×0 em casa, no último sábado (8). O jogo de volta será no Mineirão, neste sábado (15), às 16h30. As ‘bets’ que marcam esse confronto eletrizante são a H2bet, máster do Galo a partir desta temporada, pelo valor de R$50 milhões, e a MC Games, do Coelho, que não divulgou valores.
O Campeonato Mineiro, por sua vez, recebe o patrocínio de cinco casas de apostas: 7K Bet, BETesporte, BetNacional, Betano e Superbet.
Bets também mostram força nos principais estaduais do Nordeste
Campeonato Baiano
As finais do Baiano serão entre os gigantes Bahia e Vitória e tem seu primeiro confronto marcado para este domingo (16). Os dois times haviam anunciado plataformas de apostas como seus novos patrocinadores máster para 2025.
O Bahia anunciou no começo de janeiro seu acordo com a Viva Sorte que, apesar de só ser máster do Tricolor de Aço, patrocina outros 10 clubes, todos da série A do Campeonato Brasileiro, incluindo seu maior rival e outro finalista do Baiano, o Vitória.
Sendo assim, o Leão da Barra tem duas ‘bets’ patrocinadoras, a Viva Sorte, presente nas omoplatas da camisa dos jogadores, e a 7K, com a qual o clube fechou o maior patrocínio de sua história, equivalente a R$16 milhões.
“O Vitória é um dos clubes mais tradicionais do futebol brasileiro, com uma torcida apaixonada e engajada. Para a 7K, futebol e diversão andam juntos e estamos muito felizes em fortalecer nossa presença em Salvador ao lado do clube. Ao longo do ano, teremos muitas ativações para celebrar essa parceria e levar ainda mais entretenimento para os torcedores do Vitória”, diz Talita Lacerda, diretora executiva de operações da Ana Gaming, empresa que controla a marca 7K.
O que também mudou foram os nomes do estádio onde será disputado o primeiro jogo da final e a própria competição. O palco da final do Campeonato Baiano concedeu seus naming rights e se tornou Casa de Apostas Arena Fonte Nova, enquanto o campeonato se tornou o Baianão Superbet 2025.
“Para nós é uma honra dar nome ao estádio que receberá o primeiro jogo da final do Baiano, com o clássico de maior rivalidade no Estado. A aquisição dos naming rights da Arena Fonte Nova foi um acordo pioneiro e histórico, que fez da Casa de Apostas a primeira ‘bet’ a nomear uma das principais arenas esportivas do Brasil, onde são realizados eventos de alcance mundial”, disse Anderson Nunes, head de negócios da Casa de Apostas. “Esse movimento é parte vital de nossa ampliação e consolidação no mercado nacional”, completou o executivo.
Campeonato Cearense
O primeiro confronto entre Fortaleza e Ceará pelo título do Cearense 2025 acontece neste sábado (15), na Arena Castelão. O Vozão e a Esportes da Sorte tem acordo máster desde maio do ano passado e seguirá com a casa até o final da temporada de 2026. Já o Leão do Pici, anunciou o maior contrato de sua história em janeiro deste ano com a Cassino Bet, R$54 milhões fixos, mais bonificações, por dois anos.
“A parceria com o Fortaleza é, sem dúvidas, um divisor de águas para o mercado nacional. Se trata do maior patrocínio da história do clube, no mesmo momento em que ele se consolida como uma referência no futebol brasileiro e que nós comemoramos a era regulamentada do setor de apostas. Estamos certos que esta será uma parceria de muito sucesso, com as melhores experiências e ativações dedicadas aos torcedores”, celebra André Viana, CEO da Cassino.
“Ter a Cassino como o maior patrocínio da história do Fortaleza nos dá muito orgulho, mas também é um compromisso de fazer com que a marca que acreditou no clube possa continuar a crescer junto com nossa equipe. A parceria mostra que o Fortaleza se tornou atrativo para que grandes marcas se associem ao nosso clube em busca de uma maior e melhor visibilidade. Serão dois anos de contrato, e essa parceria nos ajudará muito a manter nosso planejamento de crescimento sustentável, montando sempre equipes competitivas, aliado a nossa torcida vibrante, aguerrida e forte, que sempre chega junto, além de nossa gestão responsável, todos fatores e combustíveis para o sucesso do tricolor nos últimos anos”, afirma Marcelo Paz, CEO do Fortaleza EC SAF.
