Academia de Marketing Digital e CRM da SBC Summit abordará estratégias de IA, marca e plataforma

A Academia de Marketing Digital e CRM da SBC Summit levará os participantes desde campanhas de CRM com agentes até estratégias de publicidade preparadas para IA, com sessões lideradas por profissionais de marketing experientes, líderes de marcas e especialistas em plataformas como Meta e Google.

Como parte do programa premium Education+ do evento, a Academia reunirá profissionais de marketing sênior, especialistas em plataformas e líderes de marcas para sessões práticas que abrangem execução de campanhas, modernização de marcas, parcerias com criadores e IA aplicada, com foco nas tendências futuras dos orçamentos de marketing.

A Academia, que acontecerá na quarta-feira, 30 de setembro, na Sala Tejo, MEO Arena, é voltada para profissionais de marketing, CRM e área comercial que desejam uma abordagem mais precisa e informada para alcançar o público, aplicar inteligência artificial e utilizar melhor seus orçamentos.

Rasmus Sojmark, fundador e CEO da SBC, afirmou: “O marketing está em uma encruzilhada interessante. A IA está remodelando a forma como as campanhas são criadas e as plataformas estão mudando rapidamente, mas os fundamentos permanecem os mesmos. Você ainda precisa conhecer seu público, construir uma marca em que as pessoas confiem e investir seu orçamento com propósito.”

“Esta Academia tem como objetivo reunir tudo isso em um só lugar: IA, plataformas, marca, e oferecer às pessoas algo prático para levar de volta às suas equipes, e não apenas teoria.”

A Academia será inaugurada com a sessão “Construído, Enviado, Reportado: Uma Campanha Agencial do Início ao Fim”, conduzida por Lucy Neylin (Chefe de Soluções para Clientes da Xtremepush). Utilizando o XpertOS, o Sistema Operacional Agencial da Xtremepush para equipes de CRM, Neylin demonstrará um briefing de campanha percorrendo todo o seu ciclo de vida: descoberta do público-alvo, criação, conformidade, execução e relatórios. Os participantes aprenderão como a tecnologia agencial pode auxiliar em cada etapa.

A estratégia de marca será então o foco do estudo de caso “Princípios Práticos para Modernizar uma Marca em Diferentes Mercados” . Tatiana Vivienne Jouanneau (Diretora de Marca do Grupo Allwyn) analisará o que mantém as marcas consolidadas relevantes em meio às mudanças tecnológicas, culturais e nas expectativas dos clientes. Com base em sua experiência em equilibrar consistência global com relevância local, Jouanneau explorará como parcerias esportivas podem fortalecer uma marca e como equipes locais podem ter liberdade para criar sem se desviarem de uma identidade clara e compartilhada.

Em seguida, o painel “Descoberta de Plataformas: TikTok, Meta, Snapchat, YouTube, Netflix e Spotify” explorará como as marcas podem melhorar sua visibilidade nas plataformas que competem pela atenção do consumidor. Mert Babayigit (Parceiro de Serviços ao Cliente, EMEA Gaming, Meta) e James Fox (Gerente Sênior de Indústria, Google) examinarão parcerias com criadores de conteúdo, relevância cultural e desempenho em 2027, incluindo a crescente influência de ferramentas com inteligência artificial, comércio social e mudanças nos hábitos de consumo de conteúdo.

A Academia também examinará como a IA pode aprimorar o retorno sobre o investimento em publicidade digital na sessão “Um Guia para IA Aplicada em Publicidade Digital”. Rikard Bildsten (Sócio e Diretor de Soluções de Novos Produtos da Havion Media), anteriormente Vice-Presidente Regional da Microsoft Advertising, explorará as tendências que impulsionam a rápida transformação da publicidade digital antes de apresentar casos de uso práticos e ferramentas que os participantes podem utilizar para criar seus próprios planos de ação de marketing.

Em seguida, a atenção se voltará para as parcerias com influenciadores durante o bate-papo ” Além da Publicação”. Ben Jeffries (CEO da Influencer) explorará como as marcas podem construir colaborações eficazes com criadores de conteúdo, desde a estruturação de acordos e a definição da abordagem criativa até a identificação dos resultados comerciais que importam, além das métricas de engajamento.

A Academia será encerrada com o workshop interativo “Onde você gastaria US$ 1 milhão hoje?”. Com a participação de Dean Akinjobi (CEO da Football Media), Hebert Luiz T Crespin Gaban (CMO da KBET e DEBET), Dawid Pożoga (CMO da STS) e Joseph Sancio (Diretor de Parcerias de Afiliados da Hard Rock Digital), a sessão desafiará os participantes a alocar um orçamento hipotético de marketing de US$ 1 milhão em diferentes canais, justificar suas escolhas e comparar como as prioridades de investimento mudam de acordo com os objetivos da marca e os indicadores de desempenho do mundo real.

O acesso à Academia de Marketing Digital e CRM da SBC está disponível exclusivamente através do Upgrade Education+. Com o preço de €249, o upgrade pode ser adicionado a qualquer bilhete e dá acesso a uma Academia selecionada.

Os passes Education+ podem ser adquiridos como um complemento para todos os tipos de ingressos do SBC Summit e do Affiliate Leaders Summit.