Além da festa: Esportes da Sorte amplia impacto social, econômico e ambiental após Carnaval
Mais do que presença nos principais Carnavais do país, o Esportes da Sorte consolidou, em 2026, uma atuação estruturada em responsabilidade social, fortalecimento das economias locais e mitigação de impactos ambientais. As iniciativas realizadas em cidades estratégicas durante o período transformaram o patrocínio em ações concretas voltadas a trabalhadores, empreendedores e comunidades envolvidas na festa.
Em Olinda, a atuação incluiu o fortalecimento do Projeto Costura Cidadã, iniciativa que capacita mulheres da região para a confecção do bandeirão utilizado durante o Carnaval. O projeto gera renda, fomenta a economia criativa e amplia oportunidades para além dos dias de folia. Atualmente, mais de 80 mulheres participam da iniciativa, sendo 15 diretamente responsáveis pela produção do material exibido na festa.
Para Keuthy dos Santos, vice-presidente da Escola Profissionalizante Villa Lobos e responsável pelo projeto Costura Cidadã, a iniciativa busca potencializar a autonomia e a independência feminina. “Tradicionalmente, essas profissionais permaneciam no ambiente doméstico devido aos cuidados com os filhos e afazeres da casa. Por meio de nossas ações, possibilitamos a geração de renda e transformamos a costura em um gesto de amor e carinho”, detalha.
Ainda em Olinda, a operação contemplou apoio direto a trabalhadores informais. Ambulantes credenciados receberam kits com camisa, isopor, guarda-sol e doleira, além de barracas personalizadas, proporcionando melhores condições de trabalho. Catadores de materiais recicláveis contaram com kits de proteção, incluindo bolsa, luvas e camisas com proteção UV, além de bonificação diária de R$80 e treinamento voltado à coleta adequada de resíduos.
No eixo ambiental, a empresa firmou parceria para compensação das emissões de carbono geradas pelas atividades do evento e estruturou sua operação com foco em reaproveitamento, reciclagem e descarte responsável no pós-Carnaval.
Em Salvador, o Esportes da Sorte distribuiu kits de limpeza e proteção para catadores de materiais recicláveis cadastrados durante a festa, com itens como luvas, camisa UV, boné e água para hidratação. A iniciativa busca melhorar as condições de trabalho e valorizar profissionais fundamentais para a engrenagem da celebração. Com cadastro prévio e entrega de kits no pós-evento, a marca reforça o reconhecimento e a valorização de um elo essencial da cadeia produtiva do Carnaval. A mesma ação foi realizada em Recife.
Já em Caicó (RN), um dos principais polos de bonés e chapéus do país, a parceria com fornecedores locais impulsionou a cadeia produtiva do município. Integrada à operação nacional da marca desde 2025, a cidade é responsável por parte significativa da produção de brindes utilizados nas ativações.
Com iniciativas que geram renda, sustentabilidade e inclusão, o Esportes da Sorte transformou sua presença no Carnaval em um movimento de impacto duradouro, reafirmando seu compromisso com as cidades, seus trabalhadores e a cultura popular brasileira.
“Respeitando as particularidades e cultura de cada praça, nosso foco é se fazer presente nesses territórios reforçando o apoio a comunidade e o legado social e ambiental, consolidando uma atuação pautada pela responsabilidade social e pelo fortalecimento das economias locais”, reforça Marcela Campos, vice-presidente e CFO do Grupo Esportes Gaming Brasil.
Sobre o Esportes da Sorte
O Esportes da Sorte é uma das principais plataformas de apostas esportivas do Brasil, com operação 100% nacional e licença concedida pelo Ministério da Fazenda (SPA/MF) ao Esportes Gaming Brasil — grupo que também detém as marcas Onabet e Lottu.
A empresa integra um grupo certificado como Great Place to Work e gera cerca de mil empregos diretos e indiretos. Seus pilares são a inovação, o compromisso com o jogo responsável e a defesa da regulamentação do setor. Mantém parcerias estratégicas com instituições como ANJL, IBIA, Sportradar, EBAC e IAA, fortalecendo práticas de controle, prevenção à ludopatia e proteção aos usuários.
Além das apostas esportivas, o Esportes da Sorte investe de forma consistente em esporte, cultura e projetos sociais. É patrocinador master de clubes como Corinthians, Ceará, Ferroviária e Náutico, além de apoiar iniciativas culturais de grande relevância, como o Galo da Madrugada, o Carnaval em cidades como Recife, Olinda, Salvador, Maceió, Natal, Caicó, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e São Paulo, e o Festival de Parintins. A marca também amplia sua presença digital por meio de campanhas criativas e parcerias com influenciadores, fortalecendo a conexão com o público nas plataformas online.
