BETMGM resgata fenômeno cultural das Copas em experiência digital para levar entretenimento aos torcedores

Por: Magno José

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BETMGM resgata fenômeno cultural das Copas em experiência digital para levar entretenimento aos torcedores — **Campanha aposta em comportamento social e cultura digital para fugir da estética tradicional das campanhas de futebol**

Quem acompanhou a Copa do Mundo de 2010 provavelmente se lembra do fenômeno cultural do polvo que ganhou notoriedade ao prever resultados de partidas e dominar conversas ao redor do mundo. Agora, a BetMGM revisita esse imaginário em uma releitura conectada à cultura digital atual e ao comportamento multitela dos torcedores. É a partir daí que nasce o personagem criado pela BetMGM: uma nova interpretação de um fenômeno que marcou gerações de torcedores, agora transportado para o universo das redes sociais e das interações que acompanham os grandes momentos do futebol, conectando memória afetiva e a energia de entretenimento que define a marca.

Criada pela Full House, agência do grupo BBDO, a campanha reforça o posicionamento da BetMGM como o “padrão Vegas de diversão”, conectando Copa, entretenimento e a cultura digital que amplia a experiência dos torcedores para além das quatro linhas.

Para Washington Theotonio, CMO da BetMGM Brasil, a Copa do Mundo ultrapassa o universo do futebol e se tornou um dos maiores fenômenos de entretenimento coletivo da atualidade, conectando conversas, experiências e interações em tempo real entre o físico e o digital. “Queremos participar desse momento de uma forma leve, dinâmica e conectada à paixão do público brasileiro, trazendo a energia de entretenimento que faz parte do DNA global da BetMGM”, afirma.

Ainda segundo o executivo, o comportamento do torcedor brasileiro, que comenta, compartilha palpites, provoca amigos e acompanha tudo em tempo real, inspirou a criação de experiências mais sociais e interativas para a campanha, “sempre reforçando a importância do entretenimento responsável”.

A estratégia reúne filmes, redes sociais, creators e ativações digitais durante o torneio, acompanhando a conversa em tempo real dentro e fora dos jogos. A campanha será lançada nas próximas semanas em TV, digital, social media e ações durante os jogos.

“Essa é a primeira campanha que criamos para a BetMGM e queríamos apresentar a marca de um jeito leve, divertido e conectado à cultura da Copa hoje, que acontece tanto dentro quanto fora do jogo”, destaca Hamilton Leão, Diretor de Negócios da Full House BBDO.

Tecnologia para jogar no ritmo da Copa

Para acompanhar o aumento de tráfego e engajamento esperado durante o torneio, a BetMGM também reforçou sua infraestrutura tecnológica e operacional. A marca chega à Copa com uma plataforma esportiva 100% proprietária, desenvolvida para oferecer mais estabilidade, velocidade e personalização em momentos de alta demanda. A operação contará com recursos como boosts pré-jogo e ao vivo, pagamento antecipado, missões gamificadas, cashout parcial e experiências em tempo real conectadas à dinâmica das partidas.

Segundo a empresa, a combinação entre tecnologia proprietária, escala e operação local garante uma experiência mais fluida e responsiva para o torcedor brasileiro. Além disso, toda a estratégia foi desenvolvida em conformidade com as diretrizes do mercado regulado brasileiro e alinhada à visão da BetMGM de que apostas devem ser encaradas como uma forma de entretenimento adulto e responsável.