BNLData 25 anos: De newsletter a app, a trajetória do pioneiro em jogos

25 anos depois de uma lacuna identificada num corredor da LOTERJ, o BNLData chega à sua maior renovação tecnológica. A trajetória começou pequena: uma newsletter por e-mail, dois fundadores e um setor que não tinha voz própria na imprensa especializada.

Era setembro de 2001. Magnho José havia deixado o cargo de assessor de imprensa da Loteria do Estado do Rio de Janeiro (LOTERJ), onde atuou por dois anos. Naquele período, percebeu algo que parecia óbvio depois de enunciado: o setor de loterias e jogos de azar no Brasil não contava com nenhuma mídia segmentada. O espaço estava vazio.

No dia 1º de setembro daquele ano, Magnho José e a sócia Elaine Silva lançaram o Boletim Novidades Lotéricas, uma newsletter diária que circulava exclusivamente por e-mail. A escolha do nome não foi casual. Como os termos “jogo de azar” e “jogo do bicho” eram proibidos na comunicação da época, mesmo em contextos que defendiam a legalização dessas modalidades, a dupla optou por “loteria”, atividade que já contava com legislação vigente, para evitar embates com órgãos regulatórios.

A primeira edição guardou uma coincidência que o tempo transformou em dado histórico: o espaço foi aberto com uma declaração do então pré-candidato do PT à presidência, Luiz Inácio Lula da Silva, feita durante um seminário sobre segurança pública no Rio. Em defesa da legalização do jogo do bicho, Lula disse: “A melhor solução para o jogo do bicho é legalizar. As pessoas pagariam os impostos normalmente e acabaria a clandestinidade.” Sobre os motivos da proibição, foi direto: “Porque há interesses políticos em não legalizar. Porque tem gente que usa o jogo do bicho para lavagem de dinheiro, para a corrupção.” A declaração foi criticada por um dos especialistas responsáveis por elaborar seu próprio pré-programa de governo para a área de segurança pública.

Passados estes anos e depois de três mandatos, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva tem declarado publicamente que, por sua vontade pessoal, as “bets” (plataformas de apostas online e esportivas) seriam extintas no Brasil. No entanto, ele pondera que a proibição total não depende apenas do poder Executivo, cabendo uma decisão definitiva ao Congresso Nacional.

“Toda vez que o debate sobre jogos e apostas ressurge no Brasil, ele tende a se dividir entre dois extremos: liberar ou proibir. A verdadeira questão não é se jogos, apostas e loterias devem existir, mas quem governa — o Estado ou a ilegalidade”, comentou o editor do BNLData, Magnho José.

De boletim a banco de dados

Ao longo dos anos seguintes, o veículo foi se estruturando. Em 2004, o Boletim Novidades Lotéricas ganhou seu primeiro site de notícias em HTML, desenvolvido pelo sócio Caio Sousa. Dois anos depois, em 2006, uma mudança de nome acompanhou uma mudança de escala: nasceu o BNLData. A palavra “Data” foi incorporada por dois motivos simultâneos: o acúmulo de toda a legislação federal e estadual do setor havia formado o maior banco de dados do segmento no país; e o domínio “BNL” pertencia a um banco italiano, o Banca Nazionale del Lavoro, o que tornava necessária a distinção.

Com o parceiro Estúdio Sync ao lado desde essa fase, o veículo foi modernizando seus canais ao longo dos anos. O site acumula hoje mais de 156 mil notícias publicadas. “Ao longo destes anos, o BNLData, com o apoio do parceiro de longa data Estúdio Sync, foi modernizando o processo de comunicação com os leitores através da newsletter por e-mail e do site dedicado, que hoje conta com mais de 156 mil notícias publicadas”, declarou Elaine Silva.

Nas mídias sociais, o veículo também construiu presença. O BNLData noticiou os principais acontecimentos do setor e ajudou a estabelecer uma comunicação unificada entre reguladores, operadores e público. Esse trabalho envolveu desmistificar preconceitos contra a atividade, checar narrativas contrárias ao setor e acompanhar marcos legislativos como a legalização dos jogos, das apostas de quota fixa e dos jogos online, temas que parte da sociedade ainda enquadra na “cesta de costumes”.

A virada para o WhatsApp

Ao completar 22 anos, em 2023, a newsletter encerrou sua jornada exclusiva pelo e-mail depois de 5.739 edições e migrou para o WhatsApp com um novo nome: Informe BNLData. A adesão foi expressiva. Hoje, mais de 1,7 mil assinantes recebem o Informe diariamente; entre eles, reguladores, dirigentes, executivos e técnicos do setor.

A recorrência de acesso se tornou uma das métricas mais valorizadas pelo veículo. Nos últimos 12 meses, o site registrou 1,5 milhão de leitores, o que equivale a uma média de 125 mil por mês.

“Para o BNLData, aumentar o tráfego é relativamente simples; manter o leitor que volta todos os dias é o que diferencia audiência de fidelidade, e essa recorrência é atribuída diretamente ao Informe circulando pelo WhatsApp”, comentou Caio Sousa.

O aplicativo que inaugura os 25 anos

A grande novidade do aniversário de 25 anos, que o BNLData comemora nesta terça-feira (1º/9), é o lançamento do aplicativo próprio, também desenvolvido pelo Estúdio Sync. O app traz as vantagens típicas do formato: velocidade de acesso, maior segurança em relação a sites genéricos e funções disponíveis na tela do celular a qualquer momento.

O diferencial central em relação aos canais anteriores é o sistema de notificações push; alertas enviados diretamente ao dispositivo do usuário sem que o aplicativo esteja aberto, voltados para a entrega de informações urgentes do setor.

Ao encerrar 25 anos de operação, 300 meses, 1.304 semanas, 9.131 dias e 219.144 horas, o BNLData se descreve como o primeiro veículo de comunicação digital especializado no setor de loterias, jogos e apostas da América do Sul e como detentor do maior banco de dados do mercado. “Só nos cabe reconhecer que valeu a pena, e a todos os patrocinadores, assinantes, parceiros, colaboradores, simpatizantes e amigos a nossa gratidão!”, reconheceu Magnho José.

 

Para baixar o APP BNL Data:

App Store: BNLData na App Store

Google Play: BNLData no Google Play