Caixa Loterias expande venda de Instantânea para comércios e canais digitais
A rede de mais de 13 mil lotéricas espalhadas pelo Brasil sempre foi o canal natural para quem quer tentar a sorte. Agora, quem quiser comprar um bilhete da Instantânea não precisa mais procurar uma lotérica: a CAIXA Loterias amplia a distribuição da modalidade para comércios de todo o país por meio do Programa Compre Aqui, que teve início no dia 4 de agosto.
A expansão permite que qualquer tipo de estabelecimento comercial passe a vender bilhetes da Instantânea. Todos os produtos da modalidade poderão ser comercializados nesses pontos. A estratégia combina dois eixos: o crescimento da rede física via Programa Compre Aqui e o fortalecimento dos canais digitais por meio do Programa de Afiliados.
Como funciona o credenciamento
O processo de adesão ao Programa Compre Aqui parte de uma relação privada entre o comerciante local e a lotérica de sua preferência. O lojista interessado em vender a Instantânea deve procurar a unidade lotérica mais próxima para formalizar a parceria; a CAIXA terá ciência do acordo, mas a negociação ocorre diretamente entre as partes.
Do lado oposto, os empresários lotéricos também podem tomar a iniciativa. Eles ficam responsáveis por prospectar lojistas em suas comunidades e oferecer a parceria, ampliando a presença da modalidade em regiões onde a lotérica pode não estar imediatamente acessível.
Lotéricos como parceiros digitais
A expansão vai além dos bilhetes físicos. O Programa de Afiliados coloca os empresários lotéricos no centro da estratégia digital da Instantânea; por meio de QR Codes disponibilizados nas unidades, eles direcionam clientes para a plataforma da Instantânea Digital, reforçando seu papel como intermediários também no ambiente on-line.
Para o cliente, os canais de acesso à Instantânea Digital incluem um portal exclusivo e o aplicativo Instantânea CAIXA, disponível para Android e iOS. Os QR Codes nas lotéricas oferecem uma terceira entrada, conectando o ambiente físico à experiência digital.
O modelo aposta na capilaridade da rede lotérica como vetor de expansão. Ao integrar comerciantes locais e fortalecer os empresários lotéricos como agentes de distribuição física e digital, a CAIXA Loterias amplia o alcance da Instantânea sem depender exclusivamente da abertura de novas unidades próprias. Resta saber em que velocidade os comerciantes aderirão ao programa e qual será o impacto efetivo sobre o volume de bilhetes vendidos.
PROGRAMA DE AFILIADOS CAIXA
A CEF inicia hoje seu programa de Afiliados.
A princípio será apenas com a Raspadinha Digital.
Cada uma das 13.000 Lotéricas ainda terá o direito de credenciar +3 PDVs a sua escolha (desde que dentro do mesmo município)
E cada CPF captado ficará vinculado a unidade Lotérica exclusivamente por 12 meses.
