De insights do setor a produto de marketing: SOFTSWISS compartilha experiência interna no TechIsland
A SOFTSWISS, fornecedora global de soluções tecnológicas para a indústria de iGaming, participou do 7º MarComms Community Meetup do TechIsland, em Chipre. Durante o encontro, Valentina Bagniya, CMO da SOFTSWISS, compartilhou como a principal iniciativa da empresa, o Relatório de Tendências de iGaming, evoluiu para um produto completo, desenvolvido e ampliado pela equipe interna de marketing.
Usando o iGaming Trends como estudo de caso, Valentina Bagniya explicou como um produto orientado por pesquisa pode ir além do papel de liderança de pensamento, tornando-se uma ferramenta prática de marketing que fortalece a autoridade da marca e apoia conversas de vendas.
Essa perspectiva alimentou naturalmente o painel de discussão “A Composição da Equipe de Marketing: Equilibrando Parcerias Internas e com Agências”, onde líderes de empresas de tecnologia, juntamente com agências globais e locais, discutiram como as organizações estão remodelando suas estruturas de marketing. O debate destacou a mudança da dependência total de agências para o fortalecimento das capacidades internas, enquanto as agências continuam agregando valor por meio de expertise especializada, ações estratégicas pontuais e execução em múltiplos mercados.
O painel, moderado por Evgeny Kozlov, Gerente Regional de Marketing do Aleph Group, contou com a participação de:
⇒ Valentina Bagniya, Diretora de Marketing da SOFTSWISS
⇒ Nikolay Kozlov, CMO da Wargaming
⇒ Rebecca Theodorou, Diretora Geral & Head de Comunicação da Action 360x na Action Global Communications
⇒ Pietra Flouri, Gerente Geral da Thinkbloom
⇒ Olga Loktionova, Representante da SPORTSOFT e Diretora de PR da CAPSBOLD Creative Marketing Agency
Juntos, os painelistas representaram um amplo espectro de modelos de marketing nos setores de tecnologia, iGaming e games, oferecendo uma visão prática de como as empresas equilibram velocidade, controle e proximidade com a marca internamente, ao mesmo tempo em que contam com agências para escala e expertise especializada.
Comentando sobre o encontro, Valentina Bagniya, CMO da SOFTSWISS, afirmou: “As equipes de marketing estão sendo reconstruídas em torno de velocidade, controle e proximidade com o negócio. Os resultados mais sustentáveis vêm quando as capacidades principais permanecem internas, e as agências são usadas como parceiras estratégicas, onde sua expertise gera valor real.”
Um dos principais temas da sessão de perguntas e respostas foi o papel da IA como o terceiro elemento-chave na composição das equipes de marketing atuais. Os painelistas compartilharam como já utilizam IA na prática e como ela está transformando a colaboração entre equipes internas e agências. Valentina Bagniya também falou sobre a abordagem da SOFTSWISS após a nomeação de Denis Romanovskiy como Chief AI Officer (CAIO), destacando o lançamento da plataforma corporativa de IA da empresa, projetada para escalar a automação de IA de forma segura, conectando capacidades de IA com ferramentas e dados corporativos.
Em 2025, a equipe de marketing da SOFTSWISS foi reconhecida como Melhor Equipe de Marketing no EGR Marketing & Innovation Awards, refletindo o investimento contínuo da empresa em construir capacidades internas sólidas de marketing e ativos de marca de longo prazo.
Sobre a SOFTSWISS
A SOFTSWISS é uma empresa internacional de tecnologia com mais de 15 anos de experiência no desenvolvimento de soluções inovadoras para a indústria de iGaming. A empresa oferece software abrangente para gestão de projetos de iGaming. O portfólio inclui a Casino Platform, o Game Aggregator com mais de 40.000 jogos de cassino, a Affilka Affiliate Platform, a Sportsbook Platform e o Jackpot Aggregator. A equipe de especialistas, baseada em Malta, Polônia e Geórgia, conta com mais de 2.000 colaboradores.
