EstrelaBet transforma superstição do torcedor em entretenimento na campanha “Operação Zica Neles” para a Copa do Mundo 2026

A Copa do Mundo de 2026 será o maior palco do futebol e o evento mais concorrido na história do mercado de apostas esportivas. Para se destacar em um cenário onde o volume de mídia não é mais um diferencial, a EstrelaBet decidiu fugir da comunicação tradicional do setor e apostar na originalidade. A marca anuncia o lançamento da “Operação Zica Neles”, uma plataforma criativa que transforma a paixão e a clássica superstição do torcedor brasileiro em entretenimento, humor e estratégia. O lançamento oficial será no dia 05 de junho. Para mais informações sobre a campanha, acesse o link aqui.

O projeto parte de uma verdade cultural inegável: o brasileiro acredita que seus rituais, seja vestir a mesma camisa para torcer pelo Brasil ou “zicar” o adversário, podem influenciar o resultado em campo. A “Operação” funciona como uma convocação nacional para virar o jogo contra as potências do futebol que atrapalham o sonho do Hexa.

Produzida internamente pela equipe criativa da marca, e com apoio criativo e de planejamento da agência Valiant, a campanha deixa de lado o foco exclusivo em transações e adota o entretenimento puro para engajar a audiência.

“O mercado inteiro vai disputar atenção durante a Copa, então sabíamos que precisaríamos construir algo realmente memorável e original”, explica Victor Blecker, Head de Branding da EstrelaBet. “A ideia da ‘Operação Zica Neles’ nasceu justamente dessa vontade de ocupar um território mais divertido, cultural e conectado ao comportamento real do torcedor brasileiro. É uma campanha que mistura humor, entretenimento, internet e futebol de uma forma muito proprietária para a marca”, destaca.

Uma “força-tarefa” impulsionada por IA e humor 

O grande diferencial da narrativa publicitária é a criação de Personagens e Propriedades Intelectuais (IPs) originais, desenvolvidos com o apoio de Inteligência Artificial para os filmes e peças da campanha. Eles representam uma rede invisível que atua nos bastidores para “zicar” os rivais da Seleção Brasileira, ganhando vida em cenários nostálgicos e cinematográficos.

A força-tarefa conta com perfis como a “Vovó Zica” (a líder instintiva que antecipa o imponderável); o “Toni T.I.” (que transforma o caos da superstição em lógica e estratégia analítica); a “Marta Chef” (que domina o tempo e os rituais); além do “Dinho Boy” e da “Cacá Influ”, responsáveis por executar e amplificar a operação nas ruas e redes sociais. A paleta de cores e os elementos visuais (como o Galo de Barcelos português congelado e referências à seleção argentina) conferem um tom místico, provocativo e bem-humorado às peças.

Distribuição em “clusters” e o apelo de Zé Roberto

Para sustentar a narrativa durante todo o torneio nos Estados Unidos, Canadá e México, a estratégia de Social & Conteúdo foi estruturada em “Clusters” de influência. A marca formou um squad tático que inclui desde o Embaixador da Zoeira Lucas Monteiro (@lucasmonteirosg) agindo como “agente do caos” e o criador de conteúdo Lauro Henrique (@canalfutebolpelomundo) para contextualizar o momento cultural, até um esquadrão de micro-influenciadores de sustentação diária.

Mas, a “grande voz” de autoridade afetiva da campanha é o embaixador da marca, o ex-jogador Zé Roberto. O ídolo também entrou na brincadeira: “Eu amo meus amigos jogadores, respeito todo mundo que vai estar em campo, mas na Copa não tem jeito: a amizade dá uma pausa e a zoeira entra em ação. Vocês sabem que no meio do futebol é muita resenha né? Então em época de Copa é maior ainda. Se for para ajudar o Brasil com uma ‘zicadinha’ saudável nos adversários, eu tô dentro”, brinca o ex-atleta.

Apostas estratégicas e prêmio milionário no mercado regulado

Do lado dos negócios e do iGaming, a campanha estará diretamente atrelada à uma mecânica promocional agressiva. A EstrelaBet distribuirá até R$10 milhões em prêmios por meio de missões semanais. A “moeda” desta campanha serão tickets.

A operação também conta com um forte viés estratégico de produto: a dinâmica incentiva os usuários a apostarem em partidas consideradas “mais frias” ou em resultados menos prováveis dos adversários, diversificando o volume de jogo dentro da plataforma. A ideia é que em qualquer situação os jogadores ganhem tickets, mas, se deve faturar mais prêmios quem apostar mais na seleção oposta dos adversários de maior peso para o Brasil, os times que melhor performaram nas Copas nos últimos tempos, são eles: a Argentina, Alemanha, França e Inglaterra, Espanha, Holanda, Portugal, Croácia e Bélgica.

“Por exemplo no jogo Argentina e Jordânia do dia 27 de junho: quem apostar na Jordânia apenas para ‘zicar’ os hermanos, de cara vai ganhar tickets, mesmo se a Argentina levar o jogo. Mas se, neste caso, der Jordânia, o jogador ganhará em dobro”, conclui Blecker.

Com a “Operação Zica Neles”, no ano que consolida o mercado regulado de apostas no Brasil, a EstrelaBet reforça seu compromisso corporativo de que a diversão, a consciência e a responsabilidade devem sempre caminhar juntas. Ao apostar no humor, na inovação tecnológica e em uma estética autêntica, a gamingtech prova que não basta apenas assistir ou torcer: é hora de jogar junto com o Brasil.