Globo fecha com 16 empresas e arrecada R$ 3 bilhões com futebol nacional em 2026

A Globo conseguiu bater um recorde histórico com arrecadação de publicidade para as transmissões de futebol em 2026. A emissora fechou com 16 marcas ao total e vai arrecadar R$ 3 bilhões em anúncios apenas com o Campeonato Brasileiro e a Copa do Brasil, registra a coluna F5 da Folha de S.Paulo.

A coluna teve acesso aos acordos. Na TV aberta, todos os patrocinadores da temporada atual renovaram a presença para o próximo ano. Ao todo, somando Brasileirão e Copa do Brasil, serão 48 datas de exposição.

Renovaram com a Globo as empresas Ambev, Betnacional, Fiat, Itaú, Natura, Perdigão e Vivo. A casa de apostas Betano segue no oferecimento do TOP de 5 segundos das transmissões dos jogos.

O futebol nacional na Globo contará ainda com Ambev, Bradesco e RAM nas transmissões do SporTV, seu canal esportivo na TV por assinatura. A Betano também comprou o TOP de 5 segundos no canal pago.

Já no Premiere, dobradinha de Ambev e Bradesco, com Stellantis e Betano entre os patrocinadores, continua. Por fim, a GE TV, novo projeto esportivo da Globo, fechou contrato com 99Food, C6 Bank, e as bets BET365 e Superbet.

“Tivemos uma resposta extremamente positiva do mercado, com a renovação das cotas em um prazo muito curto, o que reforça a confiança das marcas à proposta de valor do nosso projeto”, afirma Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo.

Em 2025, primeiro ano em que o Brasileirão está sendo transmitido com os direitos divididos entre várias plataformas, a Globo diz que mais de 50 milhões de torcedores acompanharam os jogos exclusivamente nas telas da Globo. Ou seja, essas 50 milhões de pessoas não foram impactadas por nenhum outro player com direitos de transmissão.

A arrecadação de R$ 3 bilhões com o futebol foi algo recorde na história da Globo. Só para efeitos de comparação, no ano passado, a empresa conseguiu arrecadar R$ 2,5 bilhões. Trata-se de uma subida de R$ 500 milhões de um ano para o outro.