Globo revisa publicidade de bets após Copa de 2026 e críticas da CazéTV
A Globo revisa seus procedimentos para publicidade de casas de apostas em programas e transmissões esportivas. A revisão ocorre após reclamações do público sobre anúncios de bets veiculados durante a Copa do Mundo de 2026, com críticas concentradas especialmente na CazéTV.
A emissora prepara um novo manual interno sobre o tema, atualmente em análise pelos diretores da empresa, segundo apurou a Outro Canal, da Folha de S.Paulo. O objetivo é evitar problemas jurídicos e sanções regulatórias. A Globo parte do entendimento de que as bets são regulamentadas, mas exigem cuidados especiais na veiculação publicitária.
Entre as medidas avaliadas está a proibição do chamado testemunhal, formato em que o apresentador fala diretamente ao público sobre vantagens de determinado produto ou serviço. A restrição alcançaria reality shows, atrações de auditório, narradores e comentaristas esportivos. Outra medida em estudo é impedir que os reality shows da emissora realizem ações de conteúdo envolvendo bets, para evitar a exaltação de casas de apostas.
A lógica por trás das mudanças é garantir que o público e os órgãos reguladores não interpretem que a emissora deixou de informar sobre os riscos da atividade.
Posição da Globo
Consultada pela reportagem, a Globo disse que “toda publicidade veiculada pela Globo segue a legislação brasileira, as normas dos órgãos reguladores, as regras de autorregulamentação publicitária e nossas orientações comerciais internas”. A emissora informou ainda que adota critérios comerciais para que as campanhas incluam as mensagens de responsabilidade exigidas pela regulamentação.
Em nota, a empresa afirmou que “acompanha com atenção a evolução da regulamentação e das melhores práticas para o setor e acredita que anunciantes, plataformas, reguladores e veículos de comunicação têm um papel importante na promoção de uma comunicação responsável, em conformidade com a legislação vigente”.
Origem da polêmica
As reclamações surgiram durante a Copa do Mundo. Telespectadores criticaram o volume e o formato das propagandas de bets nas transmissões da CazéTV, canal esportivo da Livemode conduzido em parceria com o criador de conteúdo Casimiro Miguel. Diante das queixas, a plataforma alterou seu protocolo para anúncios do segmento.
“O mercado de apostas esportivas no Brasil é recente e está em constante amadurecimento”, disse a empresa na ocasião. A CazéTV afirmou ainda que “decidimos adotar, a partir de agora, um padrão mais específico e conservador para ativações de marcas de apostas.”
O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) abriu processo contra a CazéTV em razão das irregularidades identificadas. A Senacon (Secretaria Nacional do Consumidor), órgão vinculado ao Ministério da Justiça, instaurou procedimento para apurar se Globo, SBT e N Sports, que também transmitem a Copa do Mundo, cometeram irregularidades na veiculação das peças publicitárias.
