Meta mantém 700 anúncios de apostas online ativos no Brasil após notificação

A Meta mantém no ar mais de 700 anúncios de apostas online direcionados ao público brasileiro, mesmo após notificações do governo federal para remoção dessas peças. A constatação é de um levantamento realizado pela BBC News Brasil nos dias 10 e 11 de novembro de 2026.

A reportagem da BBC News Brasil encontrou publicidades com convites para cassinos online, ofertas de bônus e promessas de multiplicação de dinheiro nas plataformas da empresa, que controla o Facebook, o Instagram e o WhatsApp. Entre os anúncios identificados estavam novas campanhas de páginas e sites que o próprio governo já havia denunciado à Meta.

O governo havia formalizado as cobranças por meio de dois relatórios obtidos via Lei de Acesso à Informação. Nos documentos, o Ministério da Justiça e Segurança Pública listou mais de 500 registros de publicidade e notificou a empresa, ainda em outubro, para retirar os anúncios e explicar como impediria a circulação de novas peças similares. A Meta respondeu que todos os links indicados estavam inacessíveis para usuários no Brasil.

A base legal para as notificações é uma medida provisória assinada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) em 25 de setembro de 2026. O texto proibiu a exploração, a oferta, a intermediação e a publicidade de apostas online de quota fixa direcionadas ao público brasileiro. O prazo para remoção do material publicitário venceu em 5 de outubro.

Anúncios seguem ativos após prazo

O levantamento identificou casos em que anúncios substituídos levavam ao mesmo destino dos anteriores. A página Eleva’s On aparecia em 30 anúncios da relação oficial do governo e em outras 22 peças mapeadas pela BBC News Brasil. Embora os endereços usados fossem diferentes, os sites intermediários conduziam todos ao mesmo destino, a ElevaBet.

Outro exemplo envolve a plataforma Faturapix. O governo havia relacionado uma propaganda publicada pela página Faturapix.io. Em novembro, a BBC News Brasil encontrou 54 anúncios de outra página, Sophia Clica, que levavam ao mesmo site. Uma das chamadas dizia “A casa dos grandes jogadores” e convidava o usuário a se cadastrar.

A BBC News Brasil voltou a pesquisar os anúncios no dia 12 de novembro e observou que parte deles deixou de estar disponível após o contato com a empresa. No entanto, outros anúncios passaram a circular no lugar, publicados pelas mesmas páginas.

Procurada, a Meta afirmou que não permite anúncios ilegais em suas plataformas e que os remove assim que identificados.

O Ministério da Fazenda, por sua vez, afirmou que “atua continuamente no enfrentamento ao mercado ilegal de apostas, com foco na identificação e no bloqueio de sites clandestinos”, mas não comentou os achados sobre os anúncios que seguiam no ar.

Perfis suspeitos e uso de inteligência artificial

O levantamento encontrou, nas informações sobre pagadores de parte dos anúncios, nomes de pessoas físicas e empresas do Brasil e dos Estados Unidos. Nos sites promovidos, também aparecem referências a uma operadora registrada na Costa Rica.

Em um dos casos, um anúncio da página “Betuxo” identifica Alfredo Andrade da Gama Cruz como anunciante e pagador. O site indicado nessa ficha exibe o CNPJ de uma empresa de transporte rodoviário de cargas de Aracaju, em Sergipe. A reportagem tentou contato com a empresa, mas não obteve resposta.

Fora do Brasil, um anúncio que promove a plataforma Win4bet aponta “Campesino LLC”, dos Estados Unidos, como anunciante e pagadora. O site vinculado pertence a um supermercado. A empresa também não respondeu ao contato da BBC News Brasil.

A reportagem também identificou sinais de uso de inteligência artificial em imagens de algumas das páginas responsáveis pelos anúncios. A anunciante Renata Keito, que aparece vinculada a 21 peças sobre apostas no levantamento, tinha apenas um seguidor e exibia imagem de mulher sorrindo com a marcação “conteúdo de IA” feita pelo próprio Facebook. Outras páginas semelhantes não tinham nenhum seguidor.

Falhas na fiscalização

Para Bruno Mattos e Nicole Sanchotene, coordenadores do NetLab, Laboratório de Estudos de Internet e Redes Sociais da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), os casos expõem problemas estruturais na fiscalização da publicidade digital e na identificação de seus responsáveis.

“A permanência de anúncios irregulares não é uma particularidade do mercado de apostas”, afirma Mattos. Segundo ele, anúncios fraudulentos de outros produtos e serviços também seguem circulando nas plataformas da Meta apesar de alertas reiterados. Na avaliação do pesquisador, combater essas práticas exige investimentos em segurança e pode reduzir a receita obtida com anunciantes que descumprem as regras.

Mattos aponta que a Meta dispõe de informações que poderiam auxiliar na fiscalização, como o histórico de mudanças de nome das páginas, a troca de administradores e períodos de inatividade. Para ele, os mecanismos de verificação dos anunciantes precisam ser mais rigorosos e contar com profissionais especializados.

Sanchotene destaca que páginas com nomes genéricos, poucos seguidores e nenhuma relação aparente com o produto anunciado são características recorrentes em pesquisas sobre publicidade fraudulenta ou proibida. Mas esses sinais, isoladamente, não comprovam que os perfis integrem uma mesma operação.

“Sem esse nível de transparência, é possível identificar padrões suspeitos e semelhanças operacionais, mas não demonstrar com segurança a existência de uma estrutura coordenada”, afirma a pesquisadora. Para estabelecer esses vínculos, seriam necessários dados como a identidade verificada dos contratantes, a origem dos pagamentos e as relações entre as contas publicitárias.

Sanchotene defende que a Biblioteca de Anúncios, ferramenta pública que permite consultar propagandas nas plataformas da Meta, preserve as campanhas mesmo após sua remoção e informe quem as financiou, quanto gastou e quais públicos procurou atingir. Segundo ela, a ausência dessas informações dificulta a identificação dos responsáveis e o dimensionamento do financiamento das operações.

Volume de apostadores no Brasil

Em resposta à Lei de Acesso à Informação enviada em novembro, o Ministério da Fazenda informou ter identificado 33,6 milhões de CPFs com cadastro ativo em pelo menos uma marca no Sistema de Gestão de Apostas, o Sigap.

Entre os apostadores identificados, 67,65% eram homens e 32,35%, mulheres. Dois grupos concentravam parcela expressiva do total: os de até 24 anos e os de 25 a 30 anos respondiam, juntos, por 42,16% dos cadastros. A faixa de 31 a 40 anos reunia outros 28,85%.

Os dados da planilha fornecida pela Fazenda cobrem movimentações de janeiro de 2025 a junho de 2026, último mês consolidado. Em junho daquele ano, 8,1 milhões de CPFs registraram apostas esportivas e 8,5 milhões apostaram em jogos online; uma mesma pessoa pode ser contabilizada nos dois grupos.