No Brasil, apostadores de bets frequentes combinam TV, celular, influenciadores e consumo esportivo global

O mercado brasileiro de apostas online vive um momento em que apenas a visibilidade e patrocínio esportivo já não bastam para garantir a diferenciação. Novo levantamento da YouGov, multinacional de pesquisa de consumo online, mostra que os apostadores online frequentes, os chamados heavy online gamblers, de 18+ e das classes ABCD no Brasil formam uma audiência altamente conectada, multitela, multiesporte e integrada ao ecossistema digital em tempo real – característica que amplia o valor estratégico desse público para operadores, anunciantes e marcas do setor.

O estudo compara esse segmento com um grupo nacionalmente representativo da população brasileira e identifica diferenças importantes em consumo de mídia, comportamento digital, influência de creators, interesses esportivos e relação com plataformas de apostas. “Os dados indicam que compreender como essa audiência acompanha esporte, consome conteúdo e interage com marcas pode representar uma vantagem competitiva relevante em um mercado cada vez mais disputado”, afirma David Eastman, diretor-geral da YouGov para América Latina.

TV segue forte, mas o smartphone já faz parte da experiência esportiva

Apesar da consolidação do ambiente digital, a televisão continua desempenhando papel central entre os heavy online gamblers brasileiros. Segundo o levantamento, 83,1% acompanham esportes pela TV e 62,7% afirmam assistir televisão várias vezes ao dia.

Ao mesmo tempo, o estudo reforça a força do comportamento de second screen: 80,7% dos apostadores usam o smartphone enquanto assistem TV, percentual acima dos 71,4% observados no grupo de controle nacional.

A pesquisa também mostra que esse público mantém uma relação intensa com outros formatos e plataformas digitais. Entre os heavy online gamblers:

⇒ 53,1% acompanham esportes pelas redes sociais, ante 39,8% no grupo nacionalmente representativo;

⇒ 36,9% consomem conteúdo esportivo online, frente a 24,7% no grupo de controle;

⇒ 36,7% utilizam aplicativos relacionados a esportes, contra 22,9% no comparativo nacional;

⇒ 37,1% afirmam confiar em produtos recomendados por creators ou influenciadores digitais, versus 25,4% no grupo de controle;

⇒ 16,8% escutam podcasts esportivos, enquanto no grupo nacional o índice é de 9,1%.
Na prática, os dados mostram que a atenção desse consumidor não está concentrada em um único canal. TV, redes sociais, creators, aplicativos móveis, streaming e conteúdo esportivo online coexistem de forma simultânea durante jogos, campeonatos e grandes eventos.

Influência de creators ganha espaço na construção de marca

Outro aspecto relevante identificado pela YouGov é o peso crescente do ecossistema de creators na relação entre marcas e consumidores do setor. O fato de 37,1% dos heavy online gamblers declararem confiar em produtos recomendados por influenciadores digitais reforça a importância de streamers, comentaristas esportivos, creators e personalidades online na construção de awareness, consideração e conexão emocional.
Para marcas e operadores, o dado sugere que a comunicação com esse público demanda estratégias mais integradas, com presença coordenada entre mídia tradicional, plataformas digitais, influência e conteúdo em tempo real.

Futebol lidera, mas repertório esportivo é mais amplo e internacional

Embora o futebol siga como principal território de interesse, a pesquisa mostra que os heavy online gamblers brasileiros apresentam um repertório esportivo mais amplo e internacionalizado do que a média da população.

Entre os interesses mais relevantes aparecem:

⇒ Copa do Mundo FIFA: 70,8% entre heavy online gamblers, ante 67,8% no grupo nacional;

⇒ Campeonato Brasileiro Série A: 63,7%, contra 57,4%;

⇒ Copa Libertadores: 62,8%, frente a 56,9%;

⇒ Copa Sul-Americana: 54,6%, ante 47,6%;

⇒ UEFA Champions League: 51,8%, acima dos 43,8% observados no grupo comparativo.

Além disso, o estudo revela forte afinidade desse público com outras modalidades e competições. Entre os destaques estão Superliga Masculina de Vôlei (72,9%), Fórmula 1 (71,2%), NBB (65,2%), Copa do Mundo de Basquete FIBA (61,2%), NBA (56,9%), eSports (54,7%), UFC (54,2%) e ATP Men’s Tennis (52,3%).

O resultado aponta para uma audiência que ultrapassa o universo do futebol e se conecta a diferentes ecossistemas de esporte, mídia e entretenimento.

Consideração de marca mostra mercado competitivo e fragmentado

A YouGov também analisou os níveis de consideração das principais plataformas de apostas entre os heavy online gamblers 18+ ABCD. O ranking mostra um ambiente competitivo, ainda fragmentado e sem domínio absoluto entre os operadores avaliados.

No recorte de consideração de marca, os resultados foram:

⇒ Betano: 11,1%

⇒ bet365: 8,5%

⇒ Superbet: 8,5%

⇒ Betnacional: 6,4%

⇒ Pixbet: 5,5%

⇒ Esportes da Sorte: 5,4%

⇒ Sportingbet: 5,0%

⇒ EstrelaBet: 4,7%

⇒ Betfair: 4,3%

⇒ BetMGM: 4,0%

⇒ KTO: 1,9%

Segundo Eastman, a sofisticação do comportamento desse consumidor exige modelos de comunicação mais aderentes à forma como ele distribui sua atenção. “O heavy online gambler brasileiro está se tornando uma audiência cada vez mais conectada, multitela e difícil de capturar usando modelos tradicionais de mídia”, afirma. Ele diz ainda que a TV continua extremamente forte, mas agora funciona integrada a smartphones, creators, plataformas digitais, aplicativos e interação em tempo real. “Para operadores do setor, entender como atenção, esporte e mídia coexistem ao longo da jornada do consumidor pode se tornar uma vantagem competitiva extremamente relevante”, conclui.

Metodologia

O levantamento utiliza dados da YouGov Profiles no Brasil e compara heavy online gamblers 18+ ABCD com um grupo nacionalmente representativo. Foram analisados indicadores de comportamento digital, consumo esportivo, uso de plataformas, influência de creators, second screen, comportamento multitela e métricas de marca no setor de apostas online. Os percentuais foram arredondados para uma casa decimal.