Operadores de jogos reduzem gastos com publicidade no Reino Unido, revela estudo do setor
Operadores licenciados de jogos de azar na Grã-Bretanha reduziram seus investimentos em publicidade, que agora representam 2,7% do total gasto em anúncios no Reino Unido. A informação consta em estudo divulgado pelo Betting and Gaming Council (BGC), com dados coletados entre outubro de 2023 e setembro de 2024.
A participação do setor no mercado publicitário britânico diminuiu em comparação ao período anterior, quando alcançava 3%. O levantamento, conduzido pela consultoria Alvarez & Marsal, revela que os operadores licenciados destinaram £1,15 bilhão para publicidade durante o período analisado.
Os canais digitais receberam a maior parte dos recursos, com £768 milhões (66,8% do total), enquanto a mídia televisiva ficou com £341 milhões (29,6%). Adicionalmente, as empresas do setor aplicaram £138 milhões em patrocínios diversos.
O estudo identificou uma tendência consistente de queda nos investimentos publicitários desde 2021, com redução média anual de 1,7%. A diminuição mais significativa ocorreu na publicidade televisiva, que registrou queda de £30 milhões, reflexo da migração da audiência para outras plataformas.
Mercado negro avança com publicidade agressiva
Enquanto os gastos dos operadores regulamentados diminuem, o relatório aponta que sites do mercado negro estão investindo entre £500 milhões e £700 milhões em publicidade. Estas plataformas ilegais utilizam principalmente canais digitais não regulamentados, incluindo influenciadores e mecanismos de busca.
Muitos desses operadores ilegais anunciam explicitamente que “não estão no GAMSTOP”, referindo-se ao programa oficial de autoexclusão de jogos de azar do Reino Unido.
Foco em jogo responsável e proteção ao consumidor
Aproximadamente 20% de toda a publicidade de jogos de azar em 2025 foi dedicada a mensagens sobre jogo responsável, destacando ferramentas e suporte disponíveis para os jogadores. O relatório também revela que 72% dos anúncios televisivos dos membros da BGC foram veiculados após o horário de proteção infantil.
A conformidade com as normas publicitárias permanece elevada no setor regulamentado. A Autoridade de Padrões de Publicidade emitiu pareceres para menos de 0,02% dos anúncios de jogos de azar.
Impacto econômico do setor
De acordo com o BGC, a publicidade de jogos de azar por operadores licenciados sustenta 9.900 empregos em toda a cadeia de fornecimento de publicidade, mídia e criação, incluindo 1.400 vagas de marketing em tempo integral. O setor contribui com aproximadamente £500 milhões em Valor Agregado Bruto (VAB).
Além disso, os investimentos publicitários desempenham papel importante no apoio ao esporte transmitido gratuitamente, a ligas inferiores e ao esporte amador na Grã-Bretanha.
“Esta análise independente mostra que a publicidade de jogos de azar por operadores licenciados continua a diminuir, com os investimentos cada vez mais concentrados em mensagens sobre jogo responsável e proteção do consumidor. Nossos membros operam dentro de algumas das regras de publicidade mais rigorosas de qualquer setor e continuam a elevar os padrões em todo o ramo”, declarou Grainne Hurst , CEO do Betting and Gaming Council.
“Em contrapartida, os operadores ilegais anunciam agressivamente online sem quaisquer salvaguardas, verificações de idade ou proteção do consumidor, representando um enorme risco para os consumidores. Qualquer abordagem séria à publicidade deve ser orientada por evidências e focada no combate ao prejudicial mercado negro”, acrescentou.
Adam Rivers, Diretor-Geral da Alvarez & Marsal, comentou: “Temos o prazer de ter trabalhado com a BGC neste relatório, que oferece uma visão sobre o estado do setor de publicidade e patrocínio de jogos de azar no Reino Unido, com base em dados reais de gastos com publicidade de operadores licenciados.”
