Marcas de apostas online dos EUA superam Las Vegas como marca líder mundial em jogos de azar

O valor combinado das 25 principais marcas de jogos de azar do mundo aumentou 21% em relação ao ano anterior, para US$ 60,8 bilhões este ano, de acordo com o ranking Gambling 25 2025  da Brand Finance, a consultoria líder mundial em avaliação de marcas.

Os dados mais recentes da Brand Finance destacam a notável resiliência e transformação do setor, impulsionadas pela recuperação do turismo pós-pandemia, pela rápida legalização das apostas online nos EUA e pelo aumento dos patrocínios esportivos que aumentaram o reconhecimento da marca entre milhões de novos fãs.

Após a revogação da Lei de Proteção ao Esporte Profissional e Amador (PASPA) em 2018, os EUA se tornaram o maior mercado regulamentado de jogos online do mundo, com mais de 35 estados permitindo apostas esportivas. Grandes operadoras responderam com investimentos recordes em marketing e acordos de patrocínio de alto nível, impulsionando um forte crescimento da marca em todo o país.

Os jogos de azar online nos EUA estão rapidamente alcançando Las Vegas em valor de marca e interesse público. O reconhecimento da marca está crescendo rapidamente, com o FanDuel crescendo 26% e o DraftKings 18% desde 2022. Em contraste, marcas tradicionais de Las Vegas, como Caesars e MGM, tiveram ganhos mais modestos; apenas 1% e 14%, respectivamente. Com o FanDuel agora com 74% de reconhecimento e o DraftKings com 82%, eles estão se aproximando do Caesars (82%) e do MGM (87%), sinalizando um forte crescimento futuro para as operadoras online.

Em 2024, os americanos apostaram cerca de US$ 172 bilhões online, ajudando a impulsionar um crescimento recorde no valor da marca entre os principais players. A marca de jogos de azar online FanDuel (com aumento de 25% no valor da marca, chegando a US$ 7 bilhões) tornou-se a marca de jogos de azar mais valiosa do mundo neste ranking. A DraftKings (com aumento de 59% no valor da marca, chegando a US$ 5,1 bilhões) entrou no top 3 global pela primeira vez, enquanto a MGM (com aumento de 102% no valor da marca, chegando a US$ 3,8 bilhões) e a Wynn Resorts (com aumento de 25% no valor da marca, chegando a US$ 3,7 bilhões) também registraram ganhos significativos, refletindo a forte demanda por jogos online e em destinos turísticos.

Outros nomes americanos de destaque no ranking incluem a Harrah (com aumento de 4% no valor da marca, chegando a US$ 2,4 bilhões), que fortaleceu a fidelidade dos clientes por meio de programas de recompensas reformulados e experiências integradas em resorts, e a Penn Entertainment (com queda de 15% no valor da marca, chegando a US$ 2,2 bilhões).

A China’s Studio City (com aumento de 118% no valor da marca, chegando a US$ 801 milhões) é a marca de jogos de azar com crescimento mais rápido do mundo no ranking deste ano, após sua expansão da Fase 2 em Macau, que impulsionou a receita operacional em 40% em relação ao ano anterior. A indústria de jogos de azar de Macau continua em forte recuperação, com o número de visitantes aumentando 43% no primeiro semestre de 2024 e a receita bruta de jogos em julho aumentando 12% em comparação com o ano anterior.

Enquanto isso, o Marina Bay Sands continua sendo a marca mais bem classificada no setor de cassinos e jogos de azar, com um Índice de Força da Marca (BSI) de 93,9/100 e uma classificação de força da marca AAA+, à frente do Caesars dos EUA (pontuação BSI de 92,4/100) e do Genting da Malásia (pontuação BSI de 87,7/100). Essas marcas continuam se destacando por suas experiências de entretenimento premium e sólida reputação de fidelidade e confiança do cliente.

“Ao atingir o recorde de US$ 60,8 bilhões em valor de marca, o setor de jogos de azar continua a demonstrar sua força e agilidade para atender às demandas em constante mudança dos consumidores. O boom das apostas online nos EUA, com o FanDuel superando os gigantes tradicionais de Las Vegas, juntamente com grandes patrocínios esportivos, impulsionou um crescimento impressionante da marca”, comentou Henry Farr, Diretor da Brand Finance.

 

Nota aos Editores

Todos os anos, a consultoria líder em avaliação de marcas Brand Finance testa 6.000 das maiores marcas do mundo e publica mais de 100 relatórios, classificando marcas em todos os setores e países. As 25 marcas de jogos de azar mais valiosas e fortes do mundo estão incluídas no ranking Brand Finance Gambling 25 2025.

O valor da marca é entendido como o benefício econômico líquido que um proprietário de marca obteria ao licenciá-la no mercado aberto. A força da marca é a eficácia do desempenho de uma marca em medidas intangíveis em relação aos seus concorrentes. A classificação completa, insights adicionais, gráficos, mais informações sobre a metodologia e definições de termos-chave estão disponíveis no ranking Brand Finance Gambling 25 2025.

Sobre a Brand Finance

A Brand Finance é a consultoria líder mundial em avaliação de marcas. Fazendo a ponte entre marketing e finanças, a Brand Finance avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para auxiliar as organizações na tomada de decisões estratégicas.

Com sede em Londres, a Brand Finance atua em mais de 25 países. Anualmente, a Brand Finance realiza mais de 6.000 avaliações de marcas, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países.

A Brand Finance também opera o Global Brand Equity Monitor, realizando anualmente pesquisas de mercado originais com 6.000 marcas, entrevistando mais de 175.000 entrevistados em 41 países e 31 setores da indústria. Ao combinar dados perceptuais do Global Brand Equity Monitor com dados de seu banco de dados de avaliação — o maior banco de dados de valor de marca do mundo — a Brand Finance equipa líderes de marcas ambiciosos com os dados, análises e a orientação estratégica de que precisam para aprimorar o valor da marca e do negócio.

Além de calcular o valor da marca, a Brand Finance também determina a força relativa das marcas por meio de um scorecard equilibrado de métricas que avaliam o investimento em marketing, o patrimônio dos stakeholders e o desempenho dos negócios, em conformidade com a norma ISO 20671.

A Brand Finance é uma empresa de contabilidade regulamentada e líder comprometida na padronização do setor de avaliação de marcas. A Brand Finance foi a primeira a ser certificada por auditores independentes como estando em conformidade com as normas ISO 10668 e ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Marketing Accountability Standards Board (MASB) nos Estados Unidos.