Anúncios de jogo responsável estimulam apostas, revela estudo britânico
A GambleAware divulgou um estudo nesta quinta-feira (21) que demonstra como vídeos destinados a promover apostas seguras podem, paradoxalmente, incentivar comportamentos de jogo, especialmente entre grupos vulneráveis no Reino Unido. A pesquisa, conduzida pela ‘Thinks Insight & Strategy‘ em colaboração com o Professor Elliot Ludvig, identificou que certas mensagens de conscientização acabam normalizando as apostas como atividade recreativa.
Os resultados indicam que muitos anúncios de jogo responsável não comunicam efetivamente os riscos associados às apostas. Aproximadamente 45% dos participantes que visualizaram determinado anúncio interpretaram que o conteúdo apresentava as apostas como uma diversão inofensiva, criando uma falsa sensação de segurança.
A investigação revelou uma disparidade significativa entre faixas etárias. Pessoas entre 18 e 34 anos demonstraram probabilidade três vezes maior de interagir com anúncios de apostas durante o experimento quando comparadas a indivíduos com mais de 55 anos. Este dado é particularmente preocupante considerando que jovens adultos representam um grupo potencialmente mais vulnerável.
No Reino Unido, as empresas de apostas devem destinar 20% de seus orçamentos publicitários digitais e de transmissão para mensagens de jogo responsável. No entanto, o estudo sugere que essas mensagens podem estar tendo o efeito oposto ao pretendido.
“Se feitos corretamente, eles têm baixo custo e podem alcançar uma grande quantidade de pessoas para moldar percepções sociais em relação ao jogo, aumentar a conscientização sobre os danos do jogo e direcionar as pessoas para mais suporte – ajudando, em última análise, a prevenir e reduzir os danos do jogo”, afirmou a GambleAware sobre o potencial dos vídeos de jogo responsável.
O Professor Elliot Ludvig, que participou da pesquisa, explicou: “Este estudo foi um Ensaio Controlado Randomizado que testou o impacto de diferentes vídeos publicitários de jogo responsável no comportamento, atitudes e intenções de jogo das pessoas. O objetivo era produzir evidências para informar orientações sobre o design de vídeos publicitários eficazes de jogo responsável e estabelecer como medir seu impacto.”
A metodologia do estudo envolveu a exposição dos participantes a diferentes tipos de vídeos sobre jogo responsável em um ambiente controlado, analisando suas reações e comportamentos subsequentes. É importante notar que a pesquisa contou com 443 participantes e mediu apenas a taxa de cliques para um aplicativo simulado de apostas, não avaliando apostas reais.
Em resposta aos resultados, a GambleAware está solicitando ao governo britânico que estabeleça diretrizes específicas para vídeos de jogo responsável e implemente monitoramento mais eficaz das campanhas lideradas pela indústria. A organização também anunciou que encerrará suas operações até março de 2026.
