Brasil é representado pela Lottopar e Caixa Loterias no Prêmio Cibelae 2026
A Loteria do Estado do Paraná (Lottopar) e a Caixa Loterias inscreveram campanhas publicitárias no Prêmio Cibelae de Publicidade de Loteria 2026. A competição recebeu 49 inscrições de 18 organizações lotéricas de dez países, consolidando um recorde de participação que reflete o alcance regional do certame. Os vencedores serão definidos entre 31 de maio e 2 de junho, em Buenos Aires.
A Corporação Ibero-Americana de Loterias e Apostas de Estado (Cibelae) organiza a premiação, que encerrou sua convocatória no dia 24 de abril. As campanhas brasileiras competem com trabalhos de entidades da Argentina, Uruguai, Chile, Colômbia, El Salvador, Equador, Porto Rico, Honduras e Espanha.
As 49 inscrições foram distribuídas em três categorias: Publicidade em Mídias Sociais (que lidera com 20 postulações), Publicidade Comercial (com 19 peças) e Publicidade Institucional (com 10 campanhas).
Com o tema “A Mudança nos Move”, o concurso recebeu 49 inscrições distribuídas entre as categorias de Publicidade em Mídias Sociais, Publicidade Comercial e Publicidade Institucional. A Lottopar concorre ao lado de instituições de países como Argentina, Uruguai, Chile, Colômbia, El Salvador, Equador, Porto Rico, Honduras e Espanha. A participação da Lottopar reforça o compromisso da autarquia com as melhores práticas de comunicação e a constante inovação no setor lotérico internacional.
Entre os participantes brasileiros estão a Caixa Loterias e a Lottopar. A lista completa de inscritos inclui ainda a Dirección Nacional de Loterías y Quinielas e La Banca (Uruguai); IAFAS, Lotería Chaqueña, Lotería de la Ciudad de Buenos Aires (LOTBA), Lotería de Santa Fe e bplay (Argentina); Lotería de Concepción e Polla Chilena de Beneficencia (Chile); Lotería de Medellín (Colômbia); Lotería Nacional de Beneficencia e Asinder-Güin (El Salvador); Lotería Nacional de Ecuador; Loterías de Puerto Rico; Lotelhsa-Loto (Honduras); e ONCE (Espanha).
Um júri de especialistas, composto por cinco expertos em publicidade e comunicação, avaliará tecnicamente as campanhas. O processo de seleção começará com uma revisão técnica do Grupo de Trabalho do Seminário, seguida pela avaliação do Comitê Avaliador. Até cinco finalistas serão selecionados por categoria para compor a lista curta (shortlist), que será projetada durante a clausura do seminário. A escolha dos vencedores acontecerá por votação em tempo real mediante sistema de código QR durante o II Seminário Ibero-Americano de Marketing de Loterias, intitulado “Tiempos de cambio”.
O evento ocorrerá na capital argentina entre 31 de maio e 2 de junho de 2026. A votação final, realizada pelos próprios assistentes ao evento, definirá os premiados nas três categorias do concurso. Os critérios de avaliação contemplarão o impacto, a criatividade, o design estético e a capacidade das peças para captar a atenção e modificar percepções.
Na edição anterior de 2025, as Loterías de Puerto Rico conquistaram os máximos galardões nas categorias de Publicidade Institucional e Comercial com suas campanhas “Gracias” e “Madre solo hay una”. Para 2026, a competição se expande, refletindo a evolução dos canais digitais e a inovação constante no marketing das loterias ibero-americanas. As campanhas inscritas foram emitidas entre 1º de janeiro e 31 de dezembro de 2025.
