CBF assume negociação comercial da Copa do Brasil e limita apostas
A CBF decidiu assumir diretamente a negociação dos direitos comerciais da Copa do Brasil, dispensando uma agência intermediária que antes operava essa frente. A entidade já tem critérios estabelecidos para a seleção de anunciantes, com ênfase em diversidade de marcas e rejeição ao que internamente chamam de “overdose” de casas de apostas.
Segundo o Globo Online, a prioridade dos dirigentes responsáveis pela comercialização do torneio é limitar a presença de bets a uma única marca nas propriedades da competição. A lógica, segundo a entidade, é evitar a saturação do segmento que já predomina em outros produtos do futebol brasileiro.
O segundo critério envolve a qualidade do portfólio de anunciantes. A CBF quer fechar contratos com marcas de maior prestígio e consolidadas no mercado, reduzindo o espaço para empresas pouco conhecidas. A avaliação interna é que vincular a Copa do Brasil a negócios de imagem frágil pode prejudicar a competição.
Para isso, a entidade admite que precisará abrir mão da maximização do faturamento. A aposta é que a seletividade na escolha dos patrocinadores traga ganhos na valorização da imagem do torneio a médio prazo.
Direitos de transmissão e produção do sinal
A postura mais criteriosa na área comercial ocorre em um momento de folga financeira. Os direitos de transmissão da Copa do Brasil para o ciclo 2027-2030 foram negociados a mais de R$ 4 bilhões, crescimento de cerca de 80% em relação ao período anterior.
Cinco veículos já fecharam contrato para exibir os jogos: Globo, SporTV, Premiere, Amazon Prime e GE TV. A ESPN está em fase final de negociação para integrar o grupo.
A partir de 2027, a CBF também assumirá a produção do sinal das partidas. A mudança vai padronizar a qualidade das imagens e a identidade visual em todas as transmissões, independentemente do veículo que exibir o jogo. Entre as propriedades que serão comercializadas dentro da própria transmissão estão cronômetro, placar estendido, inserção de estatísticas, arte do craque da partida, ficha de escalação e selo de gol.
