Com venda de Mounjaro, anúncios irregulares de medicamentos superam os de bets em 2025
Anúncios irregulares de medicamentos e cosméticos superaram os de apostas esportivas no volume de processos abertos pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) em 2025. O segmento ficou em segundo lugar no ranking geral, com 16,9% do total de casos, atrás apenas do setor de alimentos.
O avanço foi impulsionado pela popularização do Mounjaro, nome comercial da tirzepatida, conforme apurado por Lauro Jardim no Globo Online. Com a chegada do medicamento às farmácias brasileiras em maio de 2025 e a aprovação da Anvisa, no mês seguinte, para uso voltado à perda de peso, multiplicaram-se publicidades irregulares sobre a chamada “caneta emagrecedora”. Entre outubro e dezembro, o Conar julgou oito casos relacionados ao produto, modalidade inédita até então.
O setor de alimentos liderou o ranking de processos instaurados, com 19,5% do total. As apostas esportivas ficaram em terceiro lugar, com 14,6%. O Conar também expediu 4.081 notificações por publicidade irregular de apostas, com base em monitoramento próprio.
Concentração no ambiente digital
A maior parte das infrações ocorreu na internet. Anúncios veiculados no ambiente digital corresponderam a 84,3% dos processos, sendo 65,3% originados em redes sociais. A televisão respondeu por 6,3% dos casos; embalagens de produtos, por 3,4%.
Os consumidores foram a principal fonte de denúncias: 52,6% dos processos foram abertos a partir de queixas do público. Do total de casos julgados, 38,3% resultaram em sustação dos anúncios e 31% em advertências. Alterações nas peças publicitárias foram determinadas em 17,1% dos processos. Apenas 13,7% dos casos foram arquivados.
