IAB Brasil lança guia para publicidade responsável de apostas online

O IAB Brasil – Interactive Advertising Bureau lançou um guia com diretrizes para publicidade digital no setor de apostas online. O documento foi divulgado nesta segunda-feira (25) e reúne regras, boas práticas e responsabilidades para comunicação responsável nas plataformas de apostas. A iniciativa atende às exigências legais e éticas surgidas com a regulamentação do setor no país.

Com o avanço da regulamentação das apostas de quota fixa no Brasil, novas responsabilidades legais e éticas passaram a impactar diretamente anunciantes, agências, influenciadores e plataformas digitais. Nesse contexto, o IAB Brasil lança este guia prático inédito, com o objetivo de oferecer clareza, segurança jurídica e orientações essenciais para uma comunicação responsável nesse setor em expansão.

Desenvolvido para orientar agências, influenciadores digitais e anunciantes, o material estabelece limites na divulgação de serviços de apostas. O guia busca garantir que as campanhas sigam as regulamentações da Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) e as diretrizes do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), especificamente o Anexo X, criado para delimitar regras para as bets e empresas de apostas.

A publicação reforça o papel do IAB Brasil na promoção da educação, compliance e ética no ambiente digital. A organização fornece ao mercado uma ferramenta prática para orientar campanhas publicitárias e proteger consumidores diante das recentes mudanças regulatórias no setor.

Denise Porto, CEO do IAB Brasil, destaca a função social da publicidade regulamentada. “A publicidade regulamentada desempenha uma função social educativa ao informar o público sobre quais plataformas são seguras e fiscalizadas”, afirma. Segundo ela, a publicidade contribui para construir marcas confiáveis que geram credibilidade e reduzem o apelo de ofertas irregulares.

O documento estabelece padrões éticos para a comunicação digital no segmento de apostas online. As orientações consideram tanto as exigências legais quanto a proteção dos consumidores brasileiros.

O material consolida em um único documento as principais normas e diretrizes — legais e de autorregulação — aplicáveis à publicidade de apostas, destacando pontos como identificação e transparência em campanhas; licenciamento e compliance dos operadores; proteção de menores e públicos vulneráveis; responsabilidade social e prevenção de riscos reputacionais; e boas práticas para influenciadores e criadores de conteúdo.

Disponibilizado em formato digital e para download gratuito no site do IAB formato digital e para download gratuito no site do IAB, o guia permite amplo acesso a todos os profissionais que atuam com publicidade no setor de apostas online.

Entre as principais recomendações, o documento orienta evitar expressões que sugiram compulsão ou urgência. Frases como “Corra, é sua última chance” são desaconselhadas. O guia também desestimula mensagens que associem apostas ao sucesso financeiro garantido, como “Transforme R$ 10 em R$ 1.000 rapidamente”.

O texto destaca que “Influenciadores digitais e agências devem adotar uma abordagem ética, transparente e consciente ao promover esse tipo de serviço. As campanhas nas mídias digitais devem sempre ser feitas com cuidado, evitando qualquer tipo de apelo enganoso ou incentivo a comportamento de risco, seja financeiro ou mental”.

Mais do que um manual técnico, este guia busca fortalecer o compromisso do mercado com a ética, a proteção ao consumidor e a sustentabilidade do ecossistema publicitário, oferecendo um referencial seguro para todos os profissionais envolvidos na criação de peças publicitárias de forma ética e mais responsável.