Um ano lado a lado: Esportes da Sorte e Corinthians celebram parceria que marcou a torcida e o futebol brasileiro
Julho marca um ano da parceria entre o Esportes da Sorte e o Sport Club Corinthians Paulista. O patrocínio máster, com investimento histórico ao longo de três temporadas (2024 a 2027), vem gerando resultados expressivos dentro e fora de campo. A atuação da plataforma de apostas esportivas e jogos online vai além do futebol masculino: abrange também as equipes femininas, o basquete e o futsal, consolidando-se como um dos maiores e mais completos acordos do esporte brasileiro.
Um anúncio à altura do clube
A oficialização do patrocínio aconteceu no dia 25 de julho de 2024, durante o jogo entre Corinthians e Grêmio, na Neo Química Arena, pela 19ª rodada do Campeonato Brasileiro. O anúncio foi realizado de maneira impactante, com uma ativação inédita e emocionante no intervalo da partida.
Durante todo o primeiro tempo, o Timão jogou com a frase “Fiel É” no espaço máster da camisa, sem revelar ainda o nome do novo patrocinador. O mistério foi revelado no telão do estádio, com um vídeo de anúncio que emocionou os torcedores ao contar a trajetória do clube e exaltar a força da torcida. Logo após, o clube e o patrocinador publicaram simultaneamente nas redes sociais o mesmo vídeo em collab, reforçando a parceria. O vídeo ainda foi exibido em rede nacional, no intervalo do Jornal Nacional, ampliando a visibilidade.
Na sequência, fogos de artifício e projeções no gramado anunciaram a chegada do Esportes da Sorte, com as cores preta e branca. Um bandeirão com os dizeres “É muito mais que um time” tomou as arquibancadas, em referência à campanha da marca na época: “É muito mais que bet”.
Os atletas voltaram para o segundo tempo com a marca Esportes da Sorte estampada oficialmente no uniforme, acompanhada da inscrição “Fiel É”. Vale destacar que, na partida anterior, contra o Bahia, os jogadores já haviam entrado em campo com frases relacionadas ao slogan da marca, marcando simbolicamente o início da parceria.
Uma marca que vestiu a camisa
Para demonstrar o compromisso e a identificação com o clube desde o primeiro momento, o Esportes da Sorte promoveu uma mudança simbólica e marcante: sua tradicional identidade visual azul e verde deu lugar ao preto e branco, as cores do Corinthians. A transformação foi aplicada temporariamente em todos os canais digitais da marca, reforçando a união com o clube. Até mesmo Edson, mascote do Esportes da Sorte, ganhou uma versão especial com o manto alvinegro, abraçando de vez o espírito corintiano.
Apoio decisivo em campo
A parceria também teve impacto direto no desempenho esportivo do Corinthians. A marca ajudou financeiramente na contratação em definitivo do goleiro Hugo Souza, responsável por defender o pênalti de Raphael Veiga na final do Campeonato Paulista deste ano. Além disso, auxiliou o clube a trazer o atacante Memphis Depay, da seleção holandesa. O jogador se tornou peça-chave na arrancada corintiana no Campeonato Brasileiro, com nove vitórias seguidas que tiraram o time da zona de rebaixamento e o colocaram na disputa por vaga na pré-Libertadores.
Experiências para o torcedor
Ao longo do primeiro ano, diversas ativações foram realizadas para aproximar a marca da torcida, com presença em jogos, ações digitais, distribuição de brindes, experiências em camarotes e ativações em campo. Um dos momentos mais marcantes ocorreu no aniversário de 114 anos do Corinthians, comemorado no último dia 1º de setembro, quando o time venceu o Flamengo por 2 a 1 na Neo Química Arena.
Na ocasião, o Esportes da Sorte promoveu uma verdadeira festa. A cantora Negra Li, corinthiana de coração, subiu ao palco na Arena para cantar alguns de seus sucessos, incluindo uma música inédita em homenagem ao clube chamada “Bodas de Sangue Glória”, acompanhada da bateria da Gaviões da Fiel. O evento também contou com queima de fogos e um grande bandeirão em homenagem à data especial.
As campanhas digitais com influenciadores e interações nas redes sociais da marca também se tornaram constantes, reforçando o elo com o torcedor e criando uma presença sólida na cultura corinthiana.
“Em um ano ao lado do Corinthians, mostramos que é possível atuar com seriedade no entretenimento. O patrocínio não pode ser apenas uma transação comercial: ele precisa deixar legado, gerar valor de marca, aproximar torcedores e transformar a experiência dentro e fora do campo. Acreditamos que nossa atuação com o Timão é um exemplo de como o esporte brasileiro pode evoluir com responsabilidade, emoção e impacto real”, afirma Sofia Aldin, CMO do Esportes Gaming Brasil, grupo que mantém a marca.
“Sempre uma honra trabalhar junto ao nosso patrocinador master. Quem mais ganha com a ousadia e a pró-atividade deles é o torcedor, que já presenciou momentos marcantes junto da marca desde a sua chegada. O Esportes da Sorte entendeu perfeitamente o DNA do clube e do torcedor, estabelecendo uma conexão totalmente orgânica. Que venham as próximas ativações, sempre reforçando o sentimento de pertencimento do maior patrimônio do clube: a fiel torcida”, comentou Vinícius Manfredi, Superintendente de Marketing do Corinthians.
Celebração de aniversário com presença nas ruas, redes e arquibancadas
Para comemorar o primeiro ano da parceria com o Timão, o Esportes da Sorte preparou uma série de ações especiais que reforçam ainda mais a conexão com a torcida — dentro, fora e ao redor dos estádios. A celebração terá forte presença nas ruas, nas redes sociais e em mais um clássico na Neo Química Arena.
Entre as iniciativas de mídia exterior, a estação Corinthians-Itaquera e alguns trens da CPTM receberão envelopamento com a identidade visual da parceria entre Esportes da Sorte e Corinthians. A ambientação especial entra no ar a partir do dia 28 de julho.
Outro destaque será o LED Truck, um caminhão com um painel de LED gigante e totalmente caracterizado com a campanha da marca junto ao Timão, que circulará por pontos estratégicos de São Paulo entre os dias 24 e 30 de julho. O encerramento será no estacionamento da Neo Química Arena, antes da partida contra o Palmeiras. No local, o caminhão funcionará como uma ativação com som, DJ e trilha com hinos, cantos da torcida e sucessos do momento.
Nas redes sociais, um concurso cultural especial será lançado para presentear torcedores com experiências únicas. A dinâmica que inicia no próximo dia 24, em collab com o Corinthians, premiará três torcedores (mais acompanhantes) com ingressos para o clássico, camisas oficiais do clube e uma viagem nacional com tudo incluso para acompanhar o time como visitante. Para participar, é responder à pergunta: ”Por que o Corinthians é mais que um time pra você?”. As melhores respostas serão anunciadas no dia 25/07.
“Premiar torcedores com a chance de viajar e acompanhar o Corinthians fora de casa é uma forma de transformar a paixão pelo clube em uma experiência inesquecível. Não se trata apenas de ver um jogo — é viver o time de perto, em outra cidade, com tudo o que isso representa emocionalmente. São momentos que marcam a vida do torcedor e reforçam nosso compromisso em criar conexões reais por meio do esporte”, destaca Davi Oliveira, Gerente de Negócios do Esportes Gaming Brasil.
Encerrando a celebração de um ano, no clássico entre Corinthians e Palmeiras, dia 30/07, o Esportes da Sorte promoverá ativações presenciais com distribuição de brindes, plataforma 360° de fotos e vídeos para os torcedores e interações com Edson, a mascote da marca.
Sobre o Esportes da Sorte
O Esportes da Sorte é uma das principais plataformas de apostas do Brasil, com operação 100% nacional e licença oficial concedida pelo Ministério da Fazenda, por meio da SPA/MF, ao Esportes Gaming Brasil — grupo que também mantém a Onabet.
Referência em inovação e defensor ativo da regulamentação do setor, a empresa se destaca pelo compromisso com o jogo responsável, investindo continuamente em ferramentas de controle e suporte ao usuário, promovendo uma experiência segura e equilibrada.
Com centenas de empregos gerados e forte presença institucional, o Esportes da Sorte vai além das apostas: apoia iniciativas esportivas e culturais em todo o país. É patrocinador de clubes tradicionais como Corinthians, Ceará, Ferroviária e Náutico, e marca presença em eventos de grande relevância, como o Galo da Madrugada, o Carnaval do Recife, de Olinda e o Festival de Parintins.
