SOFTSWISS usa a NEXT Valletta 2026 para destacar produtos além de sua Plataforma de Cassino
A SOFTSWISS, fornecedora global de tecnologia para iGaming, lançou uma campanha multicanal na NEXT Valletta 2026 para chamar a atenção para produtos além de sua Plataforma de Cassino. A ativação destacou o Sportsbook, o Agregador de Jogos e a Plataforma de Mercados de Previsão – três soluções do portfólio da SOFTSWISS que muitas vezes ficam ofuscadas pela associação mais forte da empresa no mercado.
Fazendo a indústria prestar atenção
A campanha abordou um desafio que a empresa reconheceu abertamente: embora a SOFTSWISS tenha desenvolvido um amplo ecossistema de produtos, muitos no mercado ainda associam a marca à Plataforma de Cassino. A empresa decidiu corrigir isso lançando o que chamou de “a tecnologia de marketing mais avançada disponível: pessoas percebendo as coisas”.
Com uma combinação de atividade no LinkedIn, conteúdo liderado por colaboradores e uma ativação offline, a campanha buscou fazer a indústria notar seu portfólio mais amplo de produtos. E funcionou.
Ponto de partida: a confissão de uma CMO no LinkedIn
A campanha começou com uma publicação no LinkedIn de Valentina Bagniya, Chief Marketing Officer da SOFTSWISS. Ela refletiu sobre como a empresa passou anos explicando sua oferta mais ampla por meio de “brochuras, banners, estandes, apresentações, siglas, siglas dentro de apresentações e apresentações explicando as siglas”, enquanto o mercado ainda simplificava a história a uma associação com um único produto. Sua conclusão foi que a SOFTSWISS tinha sido “elegante demais” ao apresentar seu próprio portfólio de produtos – em linguagem de marketing, “não óbvia o suficiente”.
Como Bagniya afirma: “Para a SOFTSWISS, a Plataforma de Cassino é uma associação forte e comercialmente importante, mas não representa o quadro completo. Queríamos tornar nosso portfólio mais amplo de produtos mais visível de uma maneira simples, humana e memorável. O Sportsbook, o Agregador de Jogos e os Mercados de Previsão desempenham um papel importante na forma como apoiamos o crescimento dos nossos parceiros, e queríamos que as pessoas percebessem isso. E perceberam – então funcionou.”
O conteúdo dos colaboradores ampliou a mensagem
A atividade no LinkedIn rapidamente foi além de uma única publicação executiva. Colaboradores das equipes de marketing, desenvolvimento de negócios, produto e liderança compartilharam fotos segurando cartazes que chamavam a atenção para produtos além da Plataforma de Cassino. O resultado foi um fluxo contínuo de conteúdo gerado por funcionários, transformando uma mensagem interna de marketing em uma mensagem pública.
Ativação offline na NEXT Valletta
A campanha culminou em 27 de maio, na NEXT Valletta 2026, conferência organizada pela NEXT.io, a comunidade global de iGaming, em Malta. Dentro do salão principal, mais de 50 pessoas seguravam cartazes destacando o Sportsbook, o Agregador de Jogos e a Plataforma de Mercados de Previsão. Isso colocou a mensagem central da campanha em contato direto com os participantes.
Pierre Lindh, cofundador e diretor-gerente da NEXT.io, acrescenta: “A SOFTSWISS trouxe uma das ativações mais memoráveis que vimos na NEXT Valletta. Em vez de depender de uma presença padrão de exposição, eles transformaram a própria visibilidade do produto na campanha, e isso repercutiu em todo o evento. A mensagem capturou exatamente o que um marketing inteligente em conferências deve fazer: fazer as pessoas pararem, sorrirem e se lembrarem. É um ótimo exemplo de como as marcas podem usar um evento do setor como uma verdadeira plataforma de comunicação.”
A SOFTSWISS continua a expandir seu portfólio modular de produtos com soluções que ajudam operadores a ampliar sua oferta e engajar novos segmentos de jogadores. Em abril de 2026, a provedora de tecnologia foi a primeira do setor a apresentar a Plataforma de Mercados de Previsão. Construída com base em um princípio de odds fixas, essa solução B2B permite que operadores ofereçam apostas baseadas em eventos nas áreas de política, economia, entretenimento e outras categorias.
