Wynn convence Shaq e Ben Affleck a darem um impulso de US$ 100 mi para aplicativo de apostas esportivas
A Wynn Resorts Ltd. vai gastar mais de US$ 100 milhões nesta temporada de futebol no marketing de seu novo aplicativo de apostas esportivas, mostrando como os operadores de cassino estão levando a sério o negócio de apostas online em rápido crescimento.
A empresa estreou nesta segunda-feira (31) um novo anúncio de TV dirigido e estrelado pelo ator Ben Affleck e o jogador de basquete Hall of Famer Shaquille O’Neal, um embaixador da marca para o aplicativo da empresa, WynnBet.
Separadamente, a National Football League deve anunciar que Wynn é uma das quatro outras empresas designadas como parceiras de apostas autorizadas, junto com BetMGM, PointsBet e Fox Bet. Em abril, a liga concedeu status semelhante, mas mais extenso, a três outras operadoras, DraftKings Inc., Caesars Entertainment Inc. e FanDuel, uma divisão da Flutter Entertainment Plc da Irlanda.
A liga está designando as sete empresas como operadoras preferenciais como forma de gerar receita para os donos das equipes e limitar a confusão durante as transmissões. Cada transmissão da NFL apresentará no máximo seis anúncios de apostas esportivas. Os três primeiros parceiros desfrutam de direitos mais amplos, como o uso de logotipos da NFL em seu marketing, patrocínios com propriedades de mídia da liga e o uso de destaques do jogo. O negócio com os três valem mais de US$ 1 bilhão em cinco anos para a liga.
As apostas esportivas dispararam nos Estados Unidos desde que a Suprema Corte permitiu que estados fora de Nevada as oferecessem há três anos. Agora, mais da metade o aprovou, e PlayUSA, um site de informações sobre jogos de azar, estima que a quantidade de apostas legais em universidades e futebol profissional pode quase triplicar para US$ 20 bilhões nesta temporada.
FanDuel e DraftKings, os líderes nos esportes de fantasia diários, foram os primeiros a entrar nas apostas esportivas online. As duas empresas gastaram US$ 311 milhões em anúncios de TV no ano passado, segundo a empresa de pesquisas Kantar, mais de três vezes o que gastaram em 2019.
“A NFL é basicamente como nossa temporada de férias”, disse o CEO da DraftKings, Jason Robins, a analistas no início deste mês. “É quando adquirimos o maior número de novos jogadores e reativamos grande parte da base de jogadores.”
Operadores de cassinos tradicionais, incluindo Caesars, MGM Resorts International e Penn National Gaming Inc., intensificaram seu jogo online recentemente. A Caesars disse que vai gastar mais de US$ 1 bilhão nos próximos dois anos e meio para adquirir novos clientes. Recentemente, começou a oferecer uma primeira aposta sem risco de US$ 5.000 para aqueles que se inscreverem.
Penn concordou em comprar a operadora on-line canadense Score Media & Gaming Inc. neste mês, em um negócio avaliado em US$ 2 bilhões. A MGM está estendendo sua campanha publicitária com o ator Jamie Foxx e dando continuidade às suas próprias ofertas promocionais generosas, incluindo a chance de ganhar US$ 50.000 ao adivinhar as seis melhores equipes da NFL no fim de semana.
“Operamos em um cenário competitivo e muito concorrido”, disse Matt Prevost, diretor de receita da BetMGM. “Alguns consumidores gravitarão em torno de um grande número de manchetes.”
Wynn, que possui cassinos em Las Vegas, Boston e Macau, está fundindo sua unidade interativa com um veículo de aquisição de propósito especial em um negócio que deve ser fechado este ano. A nova entidade terá cerca de US$ 640 milhões em dinheiro para implantar.
Os gastos de Wynn nesta temporada incluem uma mistura de anúncios de TV, patrocínios e outras iniciativas de aquisição de clientes, de acordo com Craig Billings, CEO da unidade interativa.
O aplicativo da empresa tem recursos que permitem que os clientes interajam com amigos e outros jogadores, algo que Affleck enfatiza nos comerciais quando recebe conselhos de apostas de outras pessoas. Wynn está considerando comprar uma vaga durante o Super Bowl. O marketing estará focado nos seis estados onde Wynn oferece atualmente apostas online, com até mais quatro adicionados até o final da temporada.
“O ritmo de adoção em nível estadual é diferente de tudo que vi ao longo de minha carreira”, disse Billings. (Bloomberg)
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