Anúncio de apostas com Maradona “recriado” por IA gera polêmica na Argentina
Uma campanha publicitária de uma plataforma de apostas esportivas “BetWarrior” que usa imagem e voz de Diego Armando Maradona recriadas por inteligência artificial (IA) gerou forte repercussão na Argentina durante a Copa do Mundo de 2026. O anúncio foi ao ar repetidamente nos intervalos das partidas transmitidas pelas TVs argentinas.
A iniciativa provocou reações negativas nas redes sociais, com milhares de usuários questionando tanto a mensagem atribuída ao ídolo quanto a associação de sua imagem a jogos de azar, conforme apuração da ANSA em Buenos Aires. Muitos internautas consideraram inadequado o uso comercial da figura do ex-jogador, falecido em novembro de 2020.
O vídeo apresenta Maradona com a aparência que tinha durante a conquista do Mundial de 1986, no México, quando era capitão da seleção argentina. No material, o craque aparece transmitindo uma mensagem promocional ligada a apostas esportivas.
No anúncio, que está sendo exibido durante a parada para hidratação, Maradona aparece utilizando a clássica camisa da Copa de 1986. Olhando para a câmera, o vídeo reproduz o craque falando: “Se o mundo quiser vir cortar nossas pernas, vamos mostrar que aqui se joga com colhões!”.
Direitos de imagem e debate ético
Além da polêmica sobre o conteúdo, o caso reacendeu discussões sobre os limites éticos do uso da IA para reproduzir a aparência e a voz de personalidades falecidas. Especialistas e comentaristas voltaram a debater consentimento, direitos de imagem e impacto dessas tecnologias sobre a memória de figuras públicas.
O advogado Fernando Burlando informou que a utilização da imagem de Maradona foi autorizada pelos herdeiros do ex-atleta, dentro dos parâmetros legais vigentes. No entanto, nem todos os filhos do craque concordaram com o acordo.
A empresa responsável pela campanha teria desembolsado cerca de US$ 100 mil (mais de R$ 510 mil) pelos direitos de uso da imagem, segundo informações divulgadas pela imprensa argentina.
A empresa é uma das patrocinadoras da seleção argentina. Apesar da polêmica, a publicidade teve a aprovação da família de Maradona, apesar de nem todos os filhos do craque estarem de acordo.
