Na mira do governo, casa de apostas salva Globo com acordo milionário para JN
Na mira do governo federal por conta da falta de legalização, as casas de apostas aumentaram mais os investimentos em publicidade. O Jornal Nacional, da Globo, passou a ser patrocinado por uma delas. A Betano, uma das maiores casas do mundo, assinou um contrato milionário para expor a marca no principal telejornal do país, revela o portal Notícias da TV.
A marca já aparece desde a semana passada no intervalo do jornalístico. Ao Notícias da TV, a Globo diz que o contrato é válido até dezembro deste ano. A Betano vai oferecer as edições de segunda, quarta e sexta do JN. O objetivo da empresa é aproveitar a grande audiência que o horário nobre da emissora terá durante o período da Copa do Mundo do Catar, a partir de novembro.
A casa de apostas preferiu não dar detalhes sobre quanto pagou pelo investimento. A coluna apurou que o acordo entre Betano e Globo faz parte de uma nova prática do conglomerado de mídia, lançada no segundo semestre do ano passado, que vende cotas para programas de forma temporária.
Nesse modelo, a empresa paga por mês um valor para expor sua marca em jornalísticos e novelas. No preço de tabela disponibilizado ao mercado publicitário, são R$ 15 milhões por cada 30 dias. Ou seja, a Betano pagaria até R$ 45 milhões durante os três meses.
Desde o fim do ano passado, o Jornal Nacional não tinha um patrocinador master oficial em suas edições. Em 2021, TikTok, Rexona e Mercado Pago foram os anunciantes do telejornal em períodos diferentes e pagaram valores semelhantes em relação ao que a Betano desembolsou para estar neste ano.
Casa de apostas no JN é legal?
No mês passado, clubes de futebol, federações e a Globo foram notificadas pelo MJ-SP (Ministério da Justiça e Segurança Pública de São Paulo) pelos contratos de publicidade e patrocínio mantidos com empresas que exploram serviços de apostas esportivas. A notificação foi enviada em 30 de agosto para 54 entidades.
Todas elas tiveram dez dias úteis para responder. A iniciativa foi da Senacon (Secretaria Nacional do Consumidor), que pretende apurar quais empresas formalizaram os contratos com os clubes, sendo que a maioria possui sede fora do Brasil.
As chamadas apostas esportivas foram criadas pela Lei Federal 13.756/18. Nessa modalidade lotérica, o apostador tenta prever o resultado de jogos de futebol, os placares, o número de cartões aplicados, entre outros. Porém, diferentemente de outras loterias, no momento da aposta, o consumidor já sabe o quanto poderá ganhar em caso de acerto, por meio de um multiplicador (a quota fixa) do valor apostado.
Porém, a lei que criou as AQFs ainda não foi regulamentada e, por isso, a Senacon entende que a atividade pode estar sendo explorada sem a devida autorização e sem qualquer mecanismo de controle, fiscalização ou prestação de contas.
Procurada pelo Notícias da TV, a Betano diz estar tranquila sobre o assunto. “A Betano, assim como outros operadores internacionais, acompanha o tema sobre a regulamentação das apostas esportivas no Brasil e está disposta a contribuir com evolução positiva do mercado, que tem grande potencial no país”.
Já a Globo afirma que não há ilegalidade: “É importante reiterar que as veiculações de campanhas de todos os nossos anunciantes respeitam as orientações do Manual de Práticas Comerciais da Globo, que consolida as melhores práticas, normas legais e éticas do mercado publicitário e atende às normas de autorregulamentação adotadas pelo Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) e pelo CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão)”.
