Jogo Aberto cede naming rights à Novibet e Renata Fan se torna embaixadora da marca

A Band estabeleceu um acordo de patrocínio com a Novibet para o programa “Jogo Aberto” e nomeou a apresentadora Renata Fan como embaixadora da marca de apostas no Brasil. A reformulação comercial, que incluiu mudanças na identidade visual e no cenário da atração, foi implementada quando a apresentadora retornou de suas férias. Com esta mudança histórica, o programa passa a se chamar oficialmente “Jogo Aberto Novibet”, cedendo seus naming rights pela primeira vez em quase 19 anos de exibição.

A reestruturação integra a estratégia da emissora para diversificar suas fontes de receita em um ambiente de crescente competição multiplataforma. O contrato de naming rights representa uma evolução na relação entre conteúdo esportivo televisivo e empresas do setor de apostas, além de buscar fortalecer a experiência multiplataforma do esportivo.

O programa mantém seu elenco de comentaristas composto por Cicinho, Edu Dracena, Chico Garcia, João Paulo Cappellanes e Ronaldo Giovanelli. Esta equipe garante cobertura ampla do noticiário esportivo e promove interação com diferentes segmentos do público.

Nova fase do programa

Na estreia da nova fase, Renata Fan chegou de helicóptero à sede da Band para apresentar as mudanças implementadas. A jornalista continua como figura central da atração, agora acumulando também a função de embaixadora da Novibet. O público notará as transformações por meio de um conceito visual inédito na tela, com mudanças no cenário, nas cores e nas nuances que prometem trazer uma dinâmica mais envolvente ao produto diário.

O “Jogo Aberto Novibet” é transmitido de segunda a sexta-feira a partir das 11h, com exibição simultânea na TV aberta, no site da Band, pelo Bandplay e no canal oficial no YouTube. A atração registra entre dois e três pontos no Ibope, ocupando frequentemente a terceira posição no ranking nacional de audiência.

A iniciativa busca fortalecer a conexão do programa com a cultura do futebol brasileiro, preservando sua essência enquanto incorpora elementos da nova parceria comercial. A nova identidade visual conversa diretamente com a fase atual da atração e busca maior interação com os telespectadores.

Detalhes da parceria

A Novibet atua no mercado brasileiro de apostas esportivas e jogos online desde março de 2023. A empresa considera o acordo com a Band estratégico para ampliar sua presença na América Latina. O acordo aumenta a afinidade entre a empresa de apostas e o programa, que está prestes a completar 19 anos de exibição na Band.

Até o momento, não foram divulgados detalhes sobre o valor ou duração do contrato entre a emissora e a Novibet, nem sobre possíveis mudanças adicionais na estrutura do programa além das já implementadas.

A expectativa é que o programa mantenha sua linha editorial com debates, quadros interativos e abordagem diversificada do universo esportivo, agora com o suporte da nova parceria comercial.

Declarações sobre a reformulação

Renata Fan destacou a importância da nova fase: “É gratificante ter uma empresa associada ao nome do programa, à sua credibilidade e sua jornada. O Jogo Aberto possui uma identidade própria e reúne características bastante apreciadas por quem nos assiste. A renovação, aliada à entrega de algo singular, beneficia diretamente a audiência”.

A apresentadora também enfatizou a diversidade de conteúdo oferecida: “Não falamos apenas de futebol: temos um debate diferenciado, brincadeiras, a figura do torcedor e as discussões sobre todos os assuntos pertinentes ao esporte. Vivenciar este momento com um trabalho conjunto é muito promissor. Utilizo minha carreira como um processo que me permite reinventar, testar e realizar ações especiais”.

Carlos Freitas, executivo da Novibet Brasil, comentou sobre a parceria: “A parceria tem um caráter estratégico e aumenta a conexão genuína que construímos com o consumidor. Estar presente em um programa profundamente conectado à cultura e à paixão nacional pelo esporte é extremamente positivo”. O executivo complementou que “o Jogo Aberto traduz proximidade, autenticidade e relevância, valores incorporados ao DNA da marca”.