Patrocínios de apostas no futebol atingem US$ 764 mi na Europa, Oriente Médio e África

Empresas de apostas destinaram US$ 764,45 milhões para patrocinar clubes de futebol na região EMEA (Europa, Oriente Médio e África) em 2025. O valor superou os investimentos em todas as outras modalidades esportivas. Os dados constam no documento “Sponsorship Sector Report – Gambling & Betting – EMEA 2025“, divulgado pela plataforma de inteligência GlobalData.

O futebol oferece “alcance de público incomparável, visibilidade durante todo o ano e concentração de direitos premium, além do vasto inventário de patrocínios criado pela estrutura complexa das ligas europeias, com aproximadamente 18 a 20 times por liga em diversos países”, segundo o relatório. Essas características fazem do esporte a “principal escolha” para visibilidade da marca e alcance do cliente, devido à “escala incomparável e a exposição consistente”.

O montante aplicado em patrocínios de times de futebol “superou em muito o de todos os outros esportes listados em 2025”, conforme o documento. As ligas europeias realizam partidas quase diariamente. As competições da UEFA também ocorrem com frequência regular.

“O relatório revela ainda que, entre 2020 e 2025, o mercado de patrocínio de jogos de azar na região EMEA amadureceu, com o futebol mantendo a dominância, mas a atividade geral de negociações diminuindo após 2023 devido a uma regulamentação mais rigorosa e à consolidação do setor”, informou a GlobalData.

As marcas de apostas priorizam patrocínios de séries esportivas. “As marcas de apostas investem mais em patrocínios de séries esportivas, pois esses acordos oferecem exposição contínua e direitos agrupados ao longo de toda a temporada, tornando-os mais eficientes do que patrocinar equipes ou eventos individuais.”

Olivia Snooks, analista esportiva da GlobalData, afirmou: “A maioria das apostas, mercados ao vivo e produtos de odds ao vivo são construídos em torno do futebol, então as marcas de apostas investem onde o volume de negócios e as margens são mais altos.”

A analista destacou: “Os jogos acontecem quase diariamente em ligas nacionais e competições da UEFA, criando oportunidades constantes para promoção de odds, patrocínio de camisas e divulgação da marca nos arredores do campo.”

Snooks comparou o futebol com outras modalidades e setores. “Outros esportes são mais baseados em eventos, o que limita o valor das apostas, enquanto setores como o automotivo não precisam de tanta exposição frequente, pois a compra de carros é uma decisão pouco frequente e que exige muita reflexão, sendo impulsionada mais pelo valor da marca a longo prazo e pelo lançamento de novos modelos do que por estímulos diários.”

O levantamento identificou a parceria entre a UEFA Champions League e a bet365 como o maior acordo do setor. A analista avaliou: “Comercialmente, o acordo tem o potencial de estabelecer um novo padrão para o envolvimento de marcas de apostas no futebol de elite, incentivando parcerias semelhantes em outras propriedades da UEFA e ligas nacionais, além de fortalecer o status das casas de apostas como patrocinadoras de primeira linha.”

Snooks projetou efeitos no mercado. “Isso também pode intensificar a rivalidade por direitos comparáveis, aumentando a avaliação dos patrocínios e reformulando a maneira como clubes e competições estruturam seus espaços comerciais.”

A analista alertou sobre desafios regulatórios: “No entanto, a visibilidade da Liga dos Campeões trará maior escrutínio por parte dos reguladores e das autoridades de saúde pública, especialmente à medida que as regras para a publicidade de jogos de azar se tornam mais rigorosas, tornando essenciais medidas robustas de proteção ao jogo responsável.”

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