Casas de apostas saem das camisas da Premier League na temporada 2026/27

Onze dos 20 clubes da Premier League encerrarão seus contratos com empresas de jogos de azar ao final da temporada 2025/26. A medida cumpre acordo voluntário firmado pelos times em 2023. Os logotipos de casas de apostas deixarão de ocupar a frente das camisas a partir da temporada 2026/27.

A decisão põe fim a uma parceria comercial que movimenta mais de 140 milhões de libras por ano. Entre as equipes afetadas estão Aston Villa, Everton, West Ham, Nottingham Forest e Wolves.

O governo do Reino Unido anunciou em 23 de fevereiro uma consulta pública para esta primavera. O objetivo é proibir totalmente que operadoras de jogos de azar não licenciadas patrocinem organizações esportivas britânicas. A medida visa fechar brecha legal que permite empresas de apostas offshore manterem contratos de patrocínio.

Receita comercial em risco para clubes das divisões intermediárias

Os 11 clubes que exibem marcas de jogos de azar nas camisas estão concentrados nas divisões intermediárias e inferiores da liga. Para várias dessas equipes, os patrocínios de apostas representam entre 28% e 38% da receita comercial total.

Auditoria publicada pela ESK revelou que marcas de jogos de azar representam 95 milhões de libras do mercado total de 408 milhões de libras para patrocínios na frente das camisas. O percentual corresponde a 23,3% desse mercado.

Diversos clubes afetados ainda mantêm contratos com empresas de jogos de azar não licenciadas. O impacto financeiro será mais acentuado entre equipes candidatas ao rebaixamento.

Clubes tradicionais do “Sky Six” não são diretamente afetados pela mudança. O Arsenal exibe a Emirates, o Manchester City a Etihad, o Manchester United a Qualcomm, o Liverpool a Standard Chartered e o Tottenham a AIA.

Governo justifica medida por proteção aos torcedores

A secretária da Cultura, Lisa Nandy, defendeu a proposta governamental. Ela afirmou que “não é certo que operadoras de jogos de azar não licenciadas possam patrocinar alguns dos nossos maiores clubes de futebol, aumentando sua visibilidade e potencialmente atraindo torcedores para sites que não atendem aos nossos padrões regulatórios”.

A proibição voluntária dos clubes surgiu como resposta às crescentes preocupações sobre a exposição de marcas de apostas no futebol. Empresas de jogos de azar historicamente pagam até o dobro do que outros setores oferecem pelo espaço na frente das camisas.

Análise da ESK registrou 27.440 mensagens relacionadas a jogos de azar durante o fim de semana de abertura da temporada atual na TV, no rádio e nas redes sociais. Menos de 10% dessas mensagens provinham de patrocinadores de camisas.

Clubes enfrentam dificuldades para substituir patrocinadores

Surgiram relatos de que alguns clubes estão tendo dificuldades para garantir patrocinadores substitutos a tempo para a próxima temporada. O West Ham está entre os times que teriam abordado marcas automotivas de luxo. Os acordos continuam indefinidos.

O Chelsea começou a temporada sem patrocinador na frente da camisa. O clube não conseguiu fechar acordo de substituição avaliado em 65 milhões de libras.

A perspectiva de times começarem a campanha 2026/27 com a frente da camisa em branco está sendo descrita dentro do setor como “uma imagem nada boa” para a competição de futebol mais assistida do mundo.

Marcas de câmbio, criptomoedas, fintech e folha de pagamento estão surgindo como os principais concorrentes pelo espaço vago na frente das camisas.

Acordos recordes marcam mercado de patrocínios

Entre os acordos de patrocínio de camisa recordes na Premier League estão o contrato de 235 milhões de libras do Manchester United com a Qualcomm, assinado em 2024. O suposto acordo de 40 milhões de libras por ano do Chelsea com a Infinite Athlete também figura entre os maiores.

O Manchester City resolveu disputa judicial com a Premier League sobre regras de patrocínio em setembro. A decisão abriu caminho para novo acordo com a Etihad Airways que, segundo relatos, vale até 1 bilhão de libras ao longo de 10 anos. A parceria é potencialmente a maior da história do esporte britânico.

Marcas de apostas licenciadas poderão permanecer em outras áreas

A partir da temporada 2026/27, marcas de jogos de azar licenciadas ainda poderão aparecer nas mangas das camisas. Uniformes de treino, sinalização nos estádios e painéis de LED ao lado do campo também continuarão permitidos.

A proposta governamental vai além do acordo voluntário. A medida potencialmente impedirá operadores não licenciados de todos os acordos de patrocínio com clubes esportivos britânicos. A proposta abrange mangas, uniformes de treino, branding nos estádios e todas as outras formas de promoção.

Não está definido quando a consulta governamental será concluída. Também não há informações sobre quando a proibição de patrocínios de operadoras não licenciadas entrará em vigor.

Mudança ocorre durante disputa pelo título

As últimas semanas da proibição coincidem com disputa pelo título da Premier League. O Arsenal lidera o Manchester City por nove pontos. A equipe comandada por Pep Guardiola tem um jogo a menos.

Confronto decisivo entre as duas equipes está marcado para acontecer no Etihad em 19 de abril. Modelos estatísticos atribuem ao Arsenal 97% de chance de conquistar seu primeiro título da liga desde 2004.

O Arsenal não possui patrocinador de jogos de azar na camisa.