La CBF prend en charge les négociations commerciales de la Copa do Brasil et limite les paris.
La Confédération brésilienne de football (CBF) a décidé de gérer directement la négociation des droits commerciaux de la Copa do Brasil, se passant ainsi d'une agence intermédiaire qui s'en chargeait auparavant. L'organisation a déjà établi des critères de sélection des annonceurs, privilégiant la diversité des marques et rejetant ce qu'elle qualifie en interne de « surabondance » de sociétés de paris.
Selon Globo Online, la priorité des responsables marketing du tournoi est de limiter les paris à une seule marque pour l'ensemble des plateformes de la compétition. L'objectif, d'après l'organisation, est d'éviter la saturation de ce segment, déjà prédominant dans d'autres produits liés au football brésilien.
Le second critère concerne la qualité du portefeuille d'annonceurs. La CBF souhaite conclure des contrats avec des marques plus prestigieuses et bien établies sur le marché, réduisant ainsi la place accordée aux entreprises peu connues. L'évaluation interne estime qu'associer la Copa do Brasil à des entreprises à l'image ternie pourrait nuire à la concurrence.
Pour ce faire, l'organisation admet qu'elle devra renoncer à maximiser ses revenus. Elle parie qu'une sélection rigoureuse des sponsors permettra d'améliorer l'image du tournoi à moyen terme.
Droits de transmission et de production de signaux
Cette approche plus prudente dans le domaine commercial intervient dans un contexte de marge de manœuvre financière. Les droits de diffusion de la Copa do Brasil pour le cycle 2027-2030 ont été négociés pour plus de 4 milliards de reais, soit une augmentation d'environ 80 % par rapport à la période précédente.
Cinq chaînes ont déjà signé des contrats pour diffuser les matchs : Globo, SporTV, Premiere, Amazon Prime et GE TV. ESPN est en phase finale de négociations pour rejoindre le groupe.
À partir de 2027, la CBF (Confédération brésilienne de football) prendra également en charge la production du signal audio des matchs. Ce changement permettra d'uniformiser la qualité d'image et l'identité visuelle de toutes les diffusions, quelle que soit la chaîne. Parmi les éléments disponibles commercialement directement dans la diffusion figurent un chronomètre, un tableau d'affichage étendu, des statistiques, le logo du joueur du match, la composition des équipes et les logos des buts.
