Better Collective destaca semelhanças e diferenças entre os mercados de apostas esportivas no Brasil e nos EUA
O grupo de mídia digital esportiva Better Collective irá participar do Brazilian iGaming Summit deste ano no Transamérica Expo Center em São Paulo como parte da expansão contínua da empresa no Brasil e na América Latina. Após o sucesso recente no mercado norte-americano, a empresa está empolgada em trazer as experiências adquiridas nos Estados Unidos e no Canadá para obter uma vantagem competitiva na América do Sul, enquanto continua a destacar as principais diferenças entre os dois continentes.
“Como uma empresa dinamarquesa acostumada a operar no mercado europeu, nosso sucesso na América do Norte nos ensinou algumas lições realmente importantes que acreditamos que nos ajudarão no Brasil e na América Latina, além de reforçar o ponto de que também devemos nos adaptar às diferenças entre culturas, países, mercados e fãs”, diz Simon Hovmand-Stilling, CEO da Better Collective na América do Sul.
Uma semelhança entre os mercados dos Estados Unidos e do Brasil que Simon faz questão de destacar é o papel que a regulamentação pode ter na expansão e no aumento da qualidade do mercado, tanto do ponto de vista empresarial quanto do consumidor. “Embora as leis de jogos de azar nos EUA permaneçam relativamente rígidas, muitos agora veem isso como apenas uma questão de tempo até que o jogo online seja totalmente legalizado”, ele explica.
“Desde maio de 2018, quando uma decisão da Suprema Corte deu aos estados a autoridade para legalizar individualmente as apostas esportivas nos Estados Unidos em seus próprios termos, mais fãs de esportes do que nunca puderam apostar legalmente nos maiores jogos da temporada, enquanto alguns outros estados estão decidindo se legalizam as apostas esportivas ao redor do país”, acrescenta Simon, comparando essa situação com a do Brasil.
Ele diz: “Temos certeza de que a nova legislação brasileira a ser aprovada este ano terá um efeito libertador semelhante, não apenas para os fãs e empresas do setor no Brasil, mas para a América Latina como um todo”.
A empresa vê a regulamentação das apostas esportivas, que ocorreu nos EUA e ocorrerá no Brasil muito em breve, como um alicerce fundamental para garantir uma experiência mais segura, eficiente e divertida para os fãs de esportes. Simon acrescenta: “Ao regulamentar as apostas esportivas, o governo exige níveis mais rígidos de transparência e responsabilidade, o que significa que tanto as empresas quanto os torcedores têm mais proteção e uma experiência geral muito mais segura e agradável. Esperamos que os países vizinhos sigam os passos do Brasil assim que a lei for assinada e o mercado inevitavelmente melhorar.”
No entanto, Simon e sua equipe também desejam permanecer flexíveis às diferenças locais de cultura, práticas de negócios e variações regionais. “Estamos cientes de que tanto o Brasil quanto a América Latina são mercados de ritmo muito acelerado: muitas vezes através de uma experiência emocionante por meio de vários aplicativos, apostas pequenas, mas frequentes, influenciadores e mídias sociais”, explica Simon, citando uma pesquisa recente que mostrou um que um grande percentual (77%) de apostadores esportivos no Brasil concordam que as apostas são uma forma de entretenimento, e 72% veem como uma forma de ganhar dinheiro. A mesma pesquisa também revelou que mais de um terço (36%) dos apostadores esportivos no Brasil seguem influenciadores relacionados a apostas esportivas nas mídias sociais, enquanto mais de um terço (37%) também usa as mídias sociais para pesquisar apostas esportivas.
“Este é um cenário muito diferente dos Estados Unidos, por exemplo, onde muitos apostadores preferem fazer as coisas ao vivo e pessoalmente, e onde apenas um em cada cinco apostadores esportivos aposta 2 a 3 vezes por mês ou mais, e apenas 5% apostam várias vezes por semana”, acrescenta, citando uma pesquisa, realizada nos EUA.
Ao trazer líderes de alto nível para o Brasil, a Better Collective quer estimular as melhores práticas para a cultura da empresa, empregando talentos locais para aumentar o conhecimento e a conscientização cultural no país. Simon diz: “Embora estejamos vindo da América do Norte, como europeus, também sentimos uma conexão mais próxima com a América Latina. Somos apaixonados pelos mesmos esportes (93% das apostas esportivas brasileiras são feitas em futebol, por exemplo) e sabemos que cada país e região terá suas particularidades.”
Uma das principais estratégias da empresa na Europa e na América do Norte tem sido formar novas parcerias de mídia com publicações on-line e impressas em veículos tradicionais, como The Daily Telegraph no Reino Unido e The New York Post nos EUA. Até agora na América Latina, a Better Collective já está colaborando com o site peruano Depor, mas a empresa está sempre atenta a novos potenciais parceiros, também no Brasil.
“Os EUA e o Brasil são dois dos maiores mercados de apostas esportivas do mundo, e é por isso que ficamos tão fascinados com as semelhanças e diferenças entre eles”, comenta Simon. “Recentemente, durante uma sessão de perguntas e respostas na Gambling Brasil, nosso co-fundador e CEO destacou que este país é a maior oportunidade de mercado para a Better Collective no momento, e eu não poderia estar mais de acordo.”
