Allwyn nomeia agências para impulsionar o marketing da Loteria Nacional
Sob o acordo, Leo Burnett desenvolverá campanhas para a marca The National Lottery. A agência também renovará os planos para jogos de loteria instantânea e melhorará os vínculos entre os jogos da Loteria Nacional e as Boas Causas.
A VCCP supervisionará as comunicações de marketing para os jogos Lotto e Set For Life. Ele também gerenciará campanhas específicas de rollover e jackpot para jogos baseados em sorteio.
Allwyn disse que essa abordagem multiagência ajudará a aumentar o conhecimento de marcas de produtos individuais. Isso, disse, levará a um aumento no número de campanhas e maximizará o alcance.
“Estamos muito satisfeitos em nomear essas duas agências líderes para apoiar nossa visão para a Loteria Nacional”, disse um porta-voz da Allwyn. “A competitividade do processo de arremesso demonstra o apelo que a Loteria Nacional tem para muitas pessoas.
“Estamos ansiosos para que ambas as agências apresentem campanhas eficazes e atraentes para ampliar ainda mais esse apelo, tornando a Loteria Nacional ainda mais relevante para mais pessoas de maneira segura e sustentável.”
Quarta licença da Loteria Nacional
Allwyn recebeu a quarta licença da Loteria Nacional em setembro do ano passado e assumirá o controle em fevereiro de 2024. Isso encerrará o mandato de 28 anos da Camelot como operadora.
Isso ocorreu depois que a Gambling Commission em março de 2022 anunciou que Allwyn, anteriormente conhecido como Sazka, era seu candidato preferido.
O anúncio enfrentou resistência tanto da Camelot quanto da IGT, fornecedora de tecnologia da Camelot. Ambas as empresas criticaram a decisão e eventualmente a contestaram no tribunal.
Camelot apresentou uma contestação legal à decisão em abril de 2022, argumentando que a Comissão não havia sido direta em sua comunicação. Camelot também disse que seus funcionários “devem uma explicação adequada” por que a licença não foi renovada.
Isso levou o Supremo Tribunal a suspender automaticamente a decisão de licenciamento.
No entanto, em setembro, Camelot retirou sua contestação no tribunal superior. Isso se seguiu a relatos de que dinheiro para boas causas poderia estar em risco em um longo processo judicial – removendo o obstáculo final de Allwyn para receber a licença.
No início deste ano, a Allwyn concluiu a aquisição da Camelot UK do conselho do Ontario Teachers’ Pension Plan (OTPP).
Allwyn também fechou um acordo para adquirir a unidade de empresas Camelot Lottery Solutions, voltada para os Estados Unidos, da Ontario Teachers. (iGaming Business)
