Celebridades em anúncios de jogos de azar geram resultados contraditórios, revela pesquisa

A YouGov revelou que a presença de celebridades em campanhas publicitárias de jogos de azar produz efeitos contraditórios na percepção do público. O estudo consultou americanos maiores de 21 anos sobre como figuras famosas influenciam suas impressões sobre marcas do setor. A pesquisa foi divulgada na quinta-feira (22/01).

A empresa britânica de pesquisa de mercado identificou que 42% dos jogadores consideram uma marca de forma mais positiva ao verem celebridades em seus anúncios. Dentro desse grupo, 14% afirmaram que tais promoções os levam a ver as empresas de jogos de azar de maneira “muito positivamente”. Em contraste, entre a população americana em geral, apenas 12% veem as marcas de jogos de azar de forma positiva quando associadas a celebridades.

Paradoxalmente, o mesmo levantamento mostrou que 46% dos jogadores acreditam que endossos de celebridades tornam as marcas de jogos “menos autêntico”. Na população geral dos Estados Unidos, 38% compartilham a opinião de que o uso de famosos “faz com que a marca pareça menos autêntica ou excessivamente promocional”.

Uma parcela significativa dos entrevistados demonstrou indiferença: 42% dos jogadores e 70% dos americanos em geral afirmam que a presença de celebridades não altera sua percepção sobre as marcas de jogos. Apenas cerca de 10% dos jogadores e 12% da população geral indicaram que veem negativamente uma marca de jogos por apresentar uma personalidade conhecida em seus anúncios.

Atletas e especialistas são mais eficazes em publicidade de jogos

A pesquisa da YouGov indica que a seleção adequada de celebridades é crucial para o êxito das campanhas publicitárias no setor. Os resultados apontam que atletas profissionais e especialistas em jogos de azar, como o jogador de poker Daniel Negreanu, são considerados os mais apropriados para anúncios desse tipo, ambos com 41% de aprovação entre os entrevistados.

Estrelas de reality shows, atores e comediantes foram classificados como menos eficazes para promover marcas de jogos de azar. O estudo sugere que a existência de uma conexão direta com esportes ou jogos constitui um elemento fundamental para a credibilidade das campanhas publicitárias nesse segmento.

Quanto aos tipos específicos de celebridades, após atletas profissionais e especialistas em jogos (41% cada), os atores (38%) e músicos ou comediantes (34%) aparecem logo em seguida na preferência dos jogadores. As estrelas de reality shows são consideradas as menos adequadas: apenas 28% dos jogadores as consideram uma boa escolha, enquanto 40% as consideram inadequadas. O público em geral classifica os tipos de celebridades de maneira similar, com figuras esportivas no topo e estrelas de reality shows na base, embora com menos entusiasmo geral – apenas 18% consideram atletas profissionais como endossantes adequados.

“Os endossos de celebridades podem ajudar as marcas de jogos de azar a se destacar, especialmente com jogadores ativos, mas podem não garantir uma mudança na percepção ou comportamento da marca. As marcas devem se concentrar em se alinhar com o tipo certo de celebridade, de preferência aquelas com um link direto para esportes ou jogos de azar, para manter as mensagens confiáveis e eficazes”, concluiu o relatório do YouGov.

A pesquisa também revelou que 42% dos jogadores têm maior propensão a considerar uma operação de jogo que conta com o apoio de uma pessoa famosa. Aproximadamente metade do público em geral indicou que celebridades promovendo jogos de azar provavelmente não os atrairiam para essas plataformas. Mais especificamente, entre os jogadores, 14% se dizem “muito propensos” e 28% “razoavelmente propensos” a considerar uma marca que apresenta celebridades, enquanto 48% afirmam ser “não muito propensos” ou “nada propensos” a serem influenciados por esse tipo de marketing.

Sobre a eficácia das campanhas com celebridades, cerca de 43% dos jogadores concordam que celebridades “fazem as marcas de apostas se destacarem”, e 34% dizem que a presença de celebridades os torna “mais propensos a notar” o anúncio. Quando se trata de confiança, os resultados são divididos: 34% dos jogadores dizem que celebridades fazem as marcas de jogos parecerem mais confiáveis, enquanto 32% discordam.

No cenário atual, diversas marcas investiram quantias milionárias em parcerias com celebridades. Figuras esportivas como Pat McAfee, Charles Barkley, Rob Gronkowski e LeBron James têm promovido plataformas como FanDuel e DraftKings, particularmente no segmento de apostas esportivas.

O DraftKings Casino contratou o ator John Stamos em 2022. A estrela de “Full House” convidou o público a testar sua sorte em uma “casa cheia” online, fazendo referência ao seu papel na famosa série. Outras personalidades do canal Bravo, como Andy Cohen, Bethenny Frankel e Melissa Gorga, também participaram de campanhas para o DraftKings.

No mercado mais amplo de jogos online, os atores Vince Vaughn e JB Smoove trabalharam em campanhas para a Caesars. Jamie Foxx mantém uma longa parceria como porta-voz da BetMGM, exemplificando a variedade de celebridades contratadas pelas empresas do setor de jogos de azar.

As plataformas de sorteios online, que funcionam de modo similar aos cassinos virtuais, também investiram em celebridades para atrair usuários. Paris Hilton promoveu a WOW Vegas. Snoop Dogg foi além da simples propaganda e criou seu próprio site de sorteios, o Dogg House Casino, associando diretamente sua imagem ao empreendimento.

Outras personalidades que emprestaram sua imagem para plataformas de sorteios incluem o apresentador Ryan Seacrest, que anunciou o Chumba Casino, e o multicampeão olímpico Michael Phelps, que estabeleceu parceria com o Global Poker. O rapper Drake se destaca nesse cenário como um defensor de longa data da participação em jogos de azar online, embora não esteja vinculado a uma plataforma específica.