Apostas esportivas: excesso de publicidade na Copa de 2026 pode gerar ‘crise de imagem’

O excesso de publicidade de apostas esportivas durante a Copa do Mundo de 2026 está gerando uma crise de imagem dentro das próprias empresas do setor. Relatórios de monitoramento das operadoras apontam que campanhas agressivas nas transmissões dos jogos converteram patrocínios em rejeição pública — o oposto do efeito esperado.

Segundo apuração da Coluna Guilherme Amado no AmadoMundo, o fenômeno expôs uma tensão nos comitês de imagem das marcas: o volume financeiro captado na Copa coexiste com indicadores de deterioração reputacional do setor.

O mecanismo por trás do problema são os chamados “super-odds”: combinações de multiplicadores de prêmio baseadas na probabilidade de lances específicos acontecerem em campo. Para ampliar cadastros com os jogos em andamento, as operadoras saturaram televisões e plataformas digitais com esse formato de anúncio. O resultado, registrado nos próprios relatórios internos das bets, foi exaustão do público com a quantidade e o estilo das peças veiculadas.

Os indicadores internos vão além da queda de simpatia com os anúncios. As análises das operadoras apontam uma percepção crescente de que os contratos de patrocínio firmados para a Copa estão se transformando em fonte de antipatia para as marcas. O levantamento é parcial; reflete o desempenho das campanhas até o momento da publicação, com a competição ainda em curso.