Apostas esportivas investem R$ 91,8 milhões em publicidade na TV de São Paulo e assumem liderança em agosto
O setor de Apostas Esportivas investiu R$ 91,8 milhões em publicidade televisiva em São Paulo durante agosto de 2025, assumindo a liderança entre as categorias anunciantes. A informação consta em levantamento divulgado pela Tunad na quarta-feira (10), que também apontou a Globoplay como a marca com maior aporte individual no período, totalizando R$ 58,7 milhões.
A análise da Tunad, empresa que existe para auxiliar os anunciantes e veículos de mídia através de planejamento, execução e otimização de campanhas, abrangeu inserções comerciais em canais de TV aberta e por assinatura na capital paulista, incluindo spots tradicionais e ações de merchandising. O estudo comparou os resultados com o mês anterior, revelando mudanças significativas no cenário publicitário.
O segmento de Apostas Esportivas, ausente do top 5 em julho, ultrapassou todas as demais categorias em agosto. Enquanto isso, o setor de Medicamentos, que liderava anteriormente com R$ 141,1 milhões, não figurou entre os cinco principais investidores no último mês.
Após a Globoplay, completam a lista das marcas com maiores investimentos: Mercado Livre (R$ 25 milhões), Claro (R$ 23,9 milhões), Havan (R$ 22,7 milhões) e Shopee (R$ 20,7 milhões). A plataforma de streaming da Globo manteve a primeira posição, embora tenha reduzido seu aporte em comparação aos R$ 67,4 milhões investidos em julho.
No ranking de categorias por investimento, depois das Apostas Esportivas aparecem Serviços de Telecomunicações (R$ 81,7 milhões), Serviços de Streaming (R$ 78,7 milhões), Veículos (R$ 58,1 milhões) e Capitalização (R$ 57,1 milhões).
Em número de inserções comerciais, a Emma Colchões liderou com 11.383 exibições durante agosto. A marca foi seguida por Globoplay (6.609), Shopee (6.266), Claro (6.141) e Disney+ (4.259). A Trivago, que ocupava o primeiro lugar em julho com 14.528 inserções, saiu do ranking no mês seguinte.
Entre as categorias com maior volume de aparições, os Serviços de Streaming alcançaram 15.101 inserções, seguidos por Colchões (12.325), Apostas Esportivas (9.448), Serviços de Telecomunicações (9.243) e Operadora de Telefonia (8.832). A categoria Sites/Aplicativos, líder em julho com 17.801 inserções, não permaneceu entre as cinco primeiras em agosto.
O levantamento foi realizado durante todo o mês de agosto, com dados compilados pela Tunad, empresa especializada em monitoramento e inteligência de mídia. A metodologia considerou todas as inserções publicitárias nos canais televisivos de São Paulo, estimando os investimentos com base nos valores médios praticados nos programas onde as marcas anunciaram. A Tunad trabalha para evitar que anunciantes e veículos de mídia desperdicem um alto volume de verbas publicitárias, oferecendo soluções de planejamento, execução e otimização de campanhas.
