Casas de apostas lançam recursos ao vivo para enfrentar mercados de previsão na Copa

Operadoras de apostas esportivas implementam modalidades de apostas ao vivo e ampliam promoções para enfrentar a concorrência de plataformas de mercados de previsão. A disputa ocorre antes da Copa do Mundo de 2026, que começa em 11 de junho. O torneio será realizado nos Estados Unidos, Canadá e México com 48 seleções em 104 partidas durante 39 dias.

O volume de contratos negociados sobre o campeão na plataforma Polymarket atingiu US$ 1,5 bilhão (R$ 7,6 bilhões), segundo informações do Financial Times reproduzida pela Folha de S.Paulo. Esta é a primeira Copa do Mundo desde que os mercados de previsão ganharam relevância no setor de apostas.

Estratégias das operadoras tradicionais

A Flutter, proprietária da Paddy Power e FanDuel, planeja introduzir interface gamificada antes do início da competição. A ferramenta permitirá apostas ao vivo sobre a área do gol onde os cobradores de pênaltis vão chutar. A empresa expande promoções para apostas múltiplas lucrativas, chamadas de accumulators no Reino Unido e parlays nos EUA.

A DraftKings desenvolveu versão em espanhol de sua plataforma especificamente para o torneio. A DraftKings e a FanDuel passaram a oferecer mercados de previsão em suas próprias plataformas. As empresas utilizam dados de geolocalização para garantir funcionamento dos aplicativos em estados que proíbem apostas esportivas.

No mercado americano, a Flutter oferecerá mercados de 120 minutos que incluem prorrogação. A empresa segmentará as partidas em intervalos mais curtos de “microapostas”, recurso popular em apostas no futebol americano e basquete.

Expansão dos mercados de previsão

Plataformas como Polymarket e Kalshi aumentaram presença nos mercados globais de apostas. As empresas comercializam contratos do tipo “sim ou não” sobre diversos eventos, incluindo jogos de futebol, finais de reality shows, datas de casamentos de celebridades e resultados eleitorais. Os compradores recebem valores quando seus palpites se concretizam ou perdem o investimento em caso de erro.

A expansão dessas plataformas ocorre porque conseguem contornar proibições estaduais de apostas esportivas nos EUA. As plataformas são consideradas mercados de derivativos. Os dois maiores operadores de mercados de previsão obtêm atualmente a maior parte de sua receita com apostas esportivas.

Os mercados de previsão facilitam cada vez mais sua própria versão de apostas múltiplas, conhecidas como combos. A prática aumenta temores de que essas plataformas conquistarão participação de mercado em um dos segmentos mais lucrativos do setor.

Declarações de executivos

Peter Jackson, CEO da Flutter, classificou o torneio como “a maior oportunidade de apostas que já vimos”. Jason Robins, chefe da DraftKings, afirmou que o evento seria “um enorme ponto focal para aquisição de clientes”.

Adam Greenblatt, CEO da BetMGM, defendeu em teleconferência de resultados em abril a capacidade de disponibilizar ofertas especiais e recompensas. O executivo afirmou que apostas grátis integram a “experiência de produto” superior das apostas esportivas online quando comparadas aos mercados de previsão.

Um executivo de uma grande empresa de apostas online manifestou preocupação. “Historicamente, houve muito desperdício de gastos no setor [em torno da Copa do Mundo] porque é vista como uma grande oportunidade de aquisição de clientes”. O mesmo executivo previu que essa tendência poderia ser exacerbada desta vez “porque todos estão muito preocupados com os mercados de previsão”.

Stella David, CEO da Entain, alertou em atualização de resultados em março sobre os desafios do formato expandido do torneio. A executiva afirmou que, embora a Copa do Mundo seja “ótima para volumes”, o formato estendido pode resultar em “margens oscilando muito porque haverá jogos com muitos gols e placares elásticos”.

As empresas de mercados de previsão argumentam que seus bônus têm base nos valores investidos, funcionando como uma Bolsa. Os títulos podem ser negociados a qualquer momento. Nas casas de apostas tradicionais, a cotação pode ser determinada pelas próprias operadoras ou flutuar com o mercado, similar aos mercados de predição.

Desafios do formato expandido

A edição anterior da Copa do Mundo, realizada há quatro anos, teve 64 jogos. O torneio de 2026 contará com 48 seleções. Cabo Verde, Curaçao, Jordânia e Uzbequistão participarão pela primeira vez de uma Copa do Mundo.

O formato estendido apresenta mais oportunidades de apostas. A escassez de dados de desempenho de alguns países pode dificultar a capacidade das casas de apostas de estabelecer odds lucrativas.

Jackson declarou que, como “uma pessoa profundamente patriota”, estava torcendo pela vitória da Inglaterra. Ele reconheceu que para a Flutter isso poderia representar um resultado caro.