Investimento em publicidade digital no Brasil alcança US$ 1 bi
O investimento em publicidade digital no Brasil alcançou US$ 1.001 milhões no último trimestre, segundo o Relatório Trimestral do Ecossistema Digital. O documento foi divulgado nesta terça-feira (12) pela Similarweb em parceria com a Admetricks, sua ferramenta de Ad Intelligence, apresentando dados sobre os principais canais e setores que receberam recursos no período. A análise é especialmente relevante para compreender a performance dos sites do setor de apostas esportivas e jogos online, que têm demonstrado crescimento expressivo no cenário digital brasileiro.
O setor de “Lojas Online” liderou a participação de mercado durante o trimestre. A Shopee foi a marca com maior investimento neste segmento, destinando US$ 9,2 milhões para publicidade digital. Casas Bahia aparece em segundo lugar com US$ 2,6 milhões, seguida pela Amazon com US$ 2,2 milhões.
O levantamento mapeou também a audiência digital brasileira. O setor de Computadores, Eletrônicos e Tecnologia registrou o maior número de visitas no período analisado. O Google manteve a liderança no ranking nacional de sites mais acessados, com o domínio bet.br ocupando a segunda posição entre os portais com maior volume de tráfego. Este dado evidencia o crescimento significativo das plataformas de apostas no país, com o bet.br perdendo apenas para o google.com na categoria “Top Sites com Mais Visitas”.
A distribuição do tráfego por dispositivos mostrou predominância das plataformas móveis. Smartphones e tablets responderam por 65,89% dos acessos, enquanto computadores de mesa representaram 34,11% do volume total de navegação no trimestre.
O relatório identificou forte presença do setor de jogos e apostas entre as indústrias com mais visitas. O segmento de “cassino” ocupou a quarta posição no ranking, com “Apostas Esportivas” aparecendo em sexto lugar. Estes números demonstram a relevância crescente destes setores no comportamento de navegação dos brasileiros, conforme detalhado no relatório completo disponível para consulta.
A ferramenta Ad Intelligence da Similarweb, responsável pela coleta dos dados, permite mensurar a participação de mercado de diferentes marcas em categorias específicas e analisar os planos de mídia utilizados pela concorrência.
O sistema possibilita avaliar a contribuição de cada canal para o alcance das campanhas publicitárias, calcular GRPs para comparações com mídias offline e identificar os canais e formatos onde os anúncios apareceram durante o período.
O relatório completo traz informações detalhadas sobre setores, formatos, dispositivos e canais que receberam os maiores investimentos em publicidade digital no Brasil. A Similarweb oferece consultoria para empresas interessadas em utilizar o Ad Intelligence para aprimorar estratégias de mídia no mercado brasileiro.
