IBOPE Repucom divulga o Mapa do Patrocínio de uniformes de futebol no Brasil em 2022
O IBOPE Repucom divulga a edição 2022 do estudo que tem como objetivo mapear os patrocinadores de uniforme dos clubes presentes na série A, organizando-os por propriedade (local de aplicação da marca) e respectivo segmento de mercado, possibilitando uma visão ampla e detalhada sobre o mercado de patrocínio nas camisas da elite do futebol nacional.
Levantamento divulgado anualmente pelo IBOPE Repucom com o objetivo de acompanhar o desenvolvimento e movimentos do setor de patrocínio de camisas das 20 equipes presentes na edição corrente da Série A do Campeonato Brasileiro de futebol. O Insper Sport Business é apoiador deste projeto.
Desde o início da temporada 2022 até o término do Campeonato Brasileiro, os 20 clubes da Série A estamparam 159 patrocinadores diferentes em seus uniformes, volume 8% menor em relação a 2021 (172), uma média de 8 marcas patrocinadoras por clube. Dois motivos principais explicam o decréscimo no volume de marcas patrocinadoras na última temporada: o descenso para a Série B de duas das cinco equipes com maior volume de patrocinadores em 2021 (Chapecoense e Sport) e, principalmente, a diminuição de 58% no volume de patrocínios pontuais em 2022 (foram 20 frente a 48 da temporada anterior).
A taxa de permanência se manteve acima dos 50%, ou seja, cinco em cada dez marcas que patrocinaram algum clube em 2021, seja em patrocínios regulares, pontuais ou fornecedores de material esportivo, permaneceram como patrocinadoras em 2022.
Patrocínio Master
Em 2022, na propriedade mais nobre do uniforme, lideram os sites de apostas esportivas com 11 patrocínios de sete marcas diferentes, seguido pelo setor financeiro com oito acordos e seis marcas diferentes.
Dos 20 clubes, 10 contaram com apoio de empresas de apostas esportivas. Oito clubes terminaram a temporada de 2022 com patrocínios deste setor. Destaque para a Pixbet, na propriedade máster de cinco clubes.
Segmentos de mercado
O segmento de Apostas Esportivas aumentou sua presença em patrocínios na última temporada em 45%, ampliando os 11 contratos de 2021 para 16 em 2022. O setor também liderou em volume de marcas e contratos de patrocínios-máster na Série A, com 11 patrocínios de 7 marcas diferentes na propriedade mais nobre do uniforme. Desde 2019, com a liberação de atuação no País, os sites de Apostas Esportivas dobraram o volume de marcas diferentes presentes nos uniformes das equipes participantes do Brasileirão.
Em contrapartida, o setor “Imobiliário, Construção e Acabamentos” passou de 30 marcas em 2021 para 18 no último ano, embora permaneça na liderança como o maior setor em volume de marcas, seguido pelo “Setor Financeiro”, com 18 marcas distintas patrocinando nosso futebol em 2022.
Descubra esta e outras informações em detalhes fazendo o download gratuito do material completo.
Principais conclusões
– Os 5 segmentos mais presentes em 2022 foram: “Imobiliário, construção e acabamento” (19 marcas únicas), “Setor Financeiro” (18), “Apostas Esportivas” (16), “Serviços de Saúde” (15) e Varejo (9),
– O setor “Apostas Esportivas” se destacou ao contabilizar 16 marcas diferentes no patrocínio de uniformes da Série A ao longo de 2022, um crescimento de 45% em relação a 2021 (11).
– O setor de “Alimentação” apresentou a maior retração entre os principais setores ao registrar 6 marcas diferentes ao longo de 2022, uma diminuição de 57% em relação a 2021 (14).
– Na propriedade mais nobre do uniforme, lideram os Sites de Apostas Esportivas com 11 patrocínios de 7 marcas diferentes, seguido pelo Setor Financeiro com 8 acordos de 6 marcas diferentes.
– O Setor Financeiro totalizou 19 marcas diferentes, distribuídas em 42 acordos de patrocínio, durante 2022. Em 2021 foram 20 marcas deste segmento.
– Mais uma vez a Umbro foi a principal fornecedora de material esportivo, com 5 times (em 2021 foram 7). A Adidas ocupa a segunda colocação, com 3 equipes da Série A.
– O Banrisul, Banco de Brasília, Governo do Ceará e Prefeitura de Fortaleza foram as únicas empresas públicas dentre todos os patrocinadores da Série A em 2022.
– Efeito do contexto da pandemia, o setor de Serviços de Saúde permanece em evidência em 2022. Ao todo foram 16 marcas, representando uma diminuição de 20% em relação ao ano de 2021.
Link para download: Mapa do Patrocínio 2022 – IBOPE Repucom.
