BetMGM lança nova campanha e transforma legado da MGM em narrativa de credibilidade
A BetMGM lança sua nova campanha no Brasil, colocando no centro da comunicação um dos principais ativos da marca: o legado da MGM e a credibilidade construída ao longo de mais de cinco décadas como uma das maiores referências globais em entretenimento.
Criada pela Full House BBDO, a campanha parte de uma premissa simples: credibilidade não se declara, se constrói. E, em uma categoria ainda relativamente nova no Brasil, a BetMGM encontra justamente em sua origem um elemento de diferenciação. A marca traz para o ambiente digital a experiência de um grupo que há décadas faz parte da história do entretenimento mundial.
“Em um mercado no qual a credibilidade é um atributo cada vez mais relevante, temos uma história real para contar. A BetMGM é uma plataforma de apostas que nasceu de um legado construído durante décadas pela MGM, uma marca que conhece de perto como se faz entretenimento e cria experiências icônicas. Nossa campanha transforma essa história em uma narrativa contemporânea, mostrando que credibilidade é resultado de experiência, consistência e relações construídas ao longo do tempo”, afirma Washington Theotonio, CMO da BetMGM Brasil.
Credibilidade traduzida em cada cena
O conceito ganha vida por meio de diferentes universos ligados ao entretenimento, sempre a partir de relações em que a confiança é um fator determinante em cenas icônicas que reforçam o legado de Vegas.
No futebol americano, a campanha explora a conexão entre integrantes de uma equipe: movimentos, decisões e olhares que só funcionam quando existe parceria e confiança mútua. Nas lutas, a relação entre atleta e treinador traduz um vínculo real, construído através da convivência, que leva a um conhecimento profundo do outro.
No automobilismo, a troca de pneus em questão de segundos transforma precisão e trabalho em equipe em uma demonstração visual de confiança: cada integrante da equipe sabe exatamente o que precisa fazer para que todos funcionem como uma única engrenagem.
O universo do espetáculo, com cenas de uma das mais renomadas produções circenses do mundo, completa essa narrativa. Performances que dependem de sincronia absoluta reforçam a mesma ideia: por trás de grandes experiências, existe preparação, domínio técnico e confiança construída ao longo do tempo.
As cenas começam e terminam com um dos símbolos mais emblemáticos desse legado: o leão da MGM, traduzindo visualmente a herança de entretenimento e credibilidade que a BetMGM carrega em sua identidade.
De Las Vegas para o ambiente digital
Las Vegas também ocupa um papel central na campanha. Mais do que uma referência estética, a cidade representa um território no qual a MGM ajudou a construir, ao longo de décadas, um padrão de entretenimento reconhecido mundialmente.
Essa relação dá legitimidade à narrativa da BetMGM: poucas marcas podem falar sobre o universo de Vegas a partir de dentro. A MGM pode, porque faz parte da própria construção desse imaginário.
É desse território que a campanha reforça uma assinatura que já vinha acompanhando a comunicação da marca no Brasil: “BetMGM. É padrão Vegas de diversão.”
“Quando falamos em ‘padrão Vegas’, estamos falando de uma cultura de entretenimento construída durante décadas e de qualidade reconhecida. É esse conhecimento que queremos traduzir para a experiência digital e para a relação que estamos construindo com o consumidor brasileiro”, complementa Theotonio.
Legado como diferencial
A nova campanha dá continuidade ao posicionamento da BetMGM no país e reforça uma característica particular da companhia: enquanto boa parte das marcas do setor precisa construir sua história e sua credibilidade a partir da categoria de apostas, a BetMGM chega ao mercado apoiada em um legado anterior à própria operação digital.
A proposta é traduzir essa herança para um novo ambiente de entretenimento, combinando a experiência acumulada pela MGM com tecnologia, inovação e conhecimento do consumidor.
Com a nova campanha, a BetMGM busca consolidar uma narrativa de marca na qual credibilidade, legado e entretenimento caminham juntos – atributos construídos não apenas pelo que a marca comunica hoje, mas pela história que carrega.
Sobre a BetMGM Brasil
Lançada em janeiro de 2025, a BetMGM Brasil é uma joint venture entre a MGM Resorts International e o Grupo Globo. Com sede em São Paulo, a companhia iniciou suas operações no país em janeiro de 2025, quando passou a vigorar o mercado regulado de apostas no Brasil, e integrou a primeira lista de 14 operadores a obter autorização definitiva para atuar no país.”
Globalmente, a BetMGM oferece plataformas e aplicativos de jogos e apostas online nos Estados Unidos e na Europa, atuando exclusivamente em mercados regulamentados.
Ficha Técnica
Título: Campanha Institucional 50 anos MGM
Cliente: BetMGM
Agência: Full House BBDO
Criação: Full House Atendimento | Operações: Hamilton Leão, Paloma Rodrigues e João Rodarte
Aprovação cliente: Washington Theotonio, Loreta Caporrino, Tamara Ribeiro e Igor Pinheiro
Mídia: Mauricio Felicio, Marcela Cantarin, Laura Ramos, Julio Alves e Keyla Barbosa
Estratégia: Renato Sapiro, Pedro Porto, Carolina Praxedes e Olga Oliveira
PR: Ludmila Farias
Head Produção: Ciça Piazza
RTV: Gutemberg Lins e Alê Costa
Jurídico: Beatriz Camardella
Produtora de Imagem: ECHO IA
Direção: Alberto Lopes
Produção Executiva: Luiz Fernando
Montagem/Edição: Carol Delgado Produtora de Som: Antfood Music
Produção executiva de som: Pedro Botsaris, Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago
Lins e Vinicius Nunes
Prod Executiva/Atendimento: Lu Fernandes e Karina Amabile
