Com a dupla Maiara e Maraisa, CAIXA lança a maior Mega da Virada da história com o mote “A Mega das Megas”

Destaque I 22.11.21

Por: Magno José

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Com o conceito “A Mega das Megas”, foi desenvolvida uma megacampanha que une a irreverência da dupla sertaneja Maiara e Maraisa e a força do mega-hit das redes sociais e rádios Passa Lá em Casa

A nova campanha da CAIXA chegou com a missão de comunicar ao brasileiro nada menos que a maior Mega da Virada da história. Com um prêmio estimado em R$ 350 milhões, maior premiação já paga pelas Loterias CAIXA, a Propeg teve como desafio criativo dialogar, envolver e atrair todos os brasileiros maiores de 18 anos para o grande sorteio.

Com o conceito “A Mega das Megas”, foi desenvolvida uma megacampanha que une a irreverência da dupla sertaneja Maiara e Maraisa e a força do mega-hit das redes sociais e rádios Passa Lá em Casa. O resultado é uma linha criativa divertida e envolvente, que deu vida ao mais novo hit da virada: “Passa na Lotérica”. (veja o vídeo da campanha)

O filme principal traz Maiara e Maraisa em um cenário com um luminoso gigante com o conceito da campanha “Mega das Megas”, iluminação em neon e letreiros com o conceito da campanha. Um grupo de apostadores bem animados, que dançam e ensinam a coreografia da música, também entram em cena, seguidos de pessoas de estilos variados que, de suas casas e trabalhos, dançam e arriscam os passinhos do novo hit. Um convite divertido e democrático para todo mundo apostar na Mega da Virada.

Além do filme principal, foram criadas versões exclusivas para o Bolão da Mega da Virada e para os últimos dias de aposta. A campanha também conta com mídia nas TVs aberta e fechada, spot de rádio, OOH e DOOH e peças de internet, tudo com abrangência nacional.

A campanha ‘Mega das Megas’ foi ao ar na última quinta-feira (18), nas principais emissoras da TV aberta e canais digitais. As apostas podem ser feitas nas Lotéricas de todo o Brasil ou nas Loterias On-line, através do site loteriasonline.caixa.gov.br, e pelo aplicativo. O sorteio da Mega da Virada 2021 acontece no dia 31 de dezembro. (Cidade Marketing – Thales Brandão)

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