Campanha contra bets ilegais estreia no Jornal Nacional em Brasília

O Instituto Brasileiro de Jogo Responsável (IBJR) exibiu um filme publicitário de 1 minuto no intervalo do Jornal Nacional em Brasília nesta quarta-feira (3). A peça integra a campanha “Chega de Bode na Sala”, que alerta sobre os perigos das apostas clandestinas no Brasil.

A estratégia do IBJR inclui veiculações em rádio, outdoors em aeroportos, ações em redes sociais e um hotsite dedicado ao tema, buscando maximizar o alcance da mensagem. Lançada no domingo (31) durante o intervalo do Fantástico, a campanha será veiculada entre setembro e dezembro de 2025 e utiliza a expressão popular “bode na sala” para simbolizar um problema óbvio e incômodo, mas que muitos insistem em ignorar: as bets clandestinas.  O mesmo filme de domingo já está sendo veiculado na Band, SBT e Rede TV.

Atualmente, cerca de 80 plataformas de apostas operam com licença oficial no Brasil. O mercado, porém, enfrenta a concorrência de milhares de sites clandestinos que funcionam ilegalmente no País. Um levantamento da LCA Consultores, a pedido do IBJR, revela a urgência do tema: estima-se que 51% do mercado brasileiro de apostas ainda opera na ilegalidade, expondo apostadores a fraudes, financiando atividades ilícitas, deixando de recolher impostos e gerar empregos.

A iniciativa visa orientar apostadores a escolherem plataformas regulamentadas pela Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA), alertar autoridades sobre o tamanho do mercado ilegal e esclarecer informações sobre o setor regulamentado de apostas no Brasil.

Novo conceito

O comercial transmitido durante o Jornal Nacional destaca que as bets licenciadas seguem “uma das regulamentações mais rígidas do mundo”, geram empregos formais e pagam bilhões em impostos. O vídeo também ressalta que estas empresas implementam sistemas para bloquear o acesso de menores e oferecem proteção contra comportamentos compulsivos.

“Mas existe um bode na sala. As bets clandestinas, que fraudam o apostador, não geram empregos e nem pagam impostos”, alerta o comercial veiculado nacionalmente. A peça informa que mais de dez bilhões de reais deixam de financiar áreas como saúde, educação, segurança pública e esportes devido à atuação dessas plataformas ilegais.

O IBJR denuncia ainda que sites clandestinos imitam plataformas regulamentadas para confundir usuários. “Esses milhares de sites clandestinos sugam a economia brasileira”, afirma o texto do comercial, que termina com o slogan: “Chega de bode na sala, bet clandestina, não dá.”

O Instituto Brasileiro de Jogo Responsável (BJR) desenvolveu um filme específico dentro da mesma campanha, reforçando que “pra jogar, tem que ter regra”. Na capital federal, além do filme de 1 minuto, também haverá veiculação de OOH, enquanto em São Paulo serão exibidos vídeos de 30 segundos na TV aberta, com versões reduzidas para digital.

“O bode na sala representa um problema que muitos veem, mas que precisa ser enfrentado de forma direta. As bets clandestinas são um risco para o apostador, que não tem a quem recorrer em caso de fraude, e um prejuízo para a sociedade, pois não geram impostos que retornariam como benefícios para a população”, destaca Fernando Vieira, Presidente Executivo do IBJR.

A campanha também aborda temas como proteção a menores de idade, lavagem de dinheiro e integridade esportiva. Um ponto importante destacado é como identificar plataformas regulamentadas pelo Governo Federal, que são aquelas com final .bet.br, que exigem verificação de documento e reconhecimento facial, diferentemente das clandestinas que permitem livre acesso.

Como parte da estratégia digital, o IBJR estreou seu Instagram oficial (@IBJROficial) e lançou o hotsite Betalert, hospedado em seu site oficial (www.ibjr.org.br), onde o apostador pode verificar a legalidade de qualquer plataforma de apostas e receber orientações sobre como identificar sites regulamentados.

Uma pesquisa realizada pela Provokers com cerca de mil pessoas de todo o Brasil mostrou que a campanha obteve altos índices de aprovação: 78% dos entrevistados apontaram credibilidade no conteúdo e 77% a avaliaram como altamente agradável.