Empresas de apostas investem US$ 764 mi em patrocínios de futebol na região EMEA

Empresas de apostas investiram US$ 764,45 milhões em patrocínios de times de futebol na região EMEA durante 2025. O valor aplicado no esporte superou os montantes destinados a todas as outras modalidades esportivas no período. Os dados foram divulgados pela plataforma de inteligência GlobalData.

A GlobalData publicou o documento “Sponsorship Sector Report – Gambling & Betting – EMEA 2025“. O estudo analisou os investimentos em patrocínios esportivos realizados por empresas de apostas na região que abrange Europa, Oriente Médio e África.

O relatório identificou que a “escala incomparável e a exposição consistente” do futebol fazem dele a “principal escolha” para visibilidade da marca e alcance do cliente por parte das empresas de apostas.

O futebol possui “alcance de público incomparável, visibilidade durante todo o ano e concentração de direitos premium, além do vasto inventário de patrocínios criado pela estrutura complexa das ligas europeias, com aproximadamente 18 a 20 times por liga em diversos países”, segundo o documento.

Essas características tornam o esporte “prioridade para marcas de apostas que buscam máxima exposição e aquisição de clientes”.

Olivia Snooks, analista esportiva da GlobalData, declarou: “A maioria das apostas, mercados ao vivo e produtos de odds ao vivo são construídos em torno do futebol, então as marcas de apostas investem onde o volume de negócios e as margens são mais altos.”

A analista acrescentou: “Os jogos acontecem quase diariamente em ligas nacionais e competições da UEFA, criando oportunidades constantes para promoção de odds, patrocínio de camisas e divulgação da marca nos arredores do campo.”

Snooks também disse: “Outros esportes são mais baseados em eventos, o que limita o valor das apostas, enquanto setores como o automotivo não precisam de tanta exposição frequente, pois a compra de carros é uma decisão pouco frequente e que exige muita reflexão, sendo impulsionada mais pelo valor da marca a longo prazo e pelo lançamento de novos modelos do que por estímulos diários.”

A GlobalData informou que “o relatório revela ainda que, entre 2020 e 2025, o mercado de patrocínio de jogos de azar na região EMEA (Europe, Middle East and Africa ou Europa, Oriente Médio e África) amadureceu, com o futebol mantendo a dominância, mas a atividade geral de negociações diminuindo após 2023 devido a uma regulamentação mais rigorosa e à consolidação do setor”.

O documento revelou que “as marcas de apostas investem mais em patrocínios de séries esportivas, pois esses acordos oferecem exposição contínua e direitos agrupados ao longo de toda a temporada, tornando-os mais eficientes do que patrocinar equipes ou eventos individuais.”

O relatório destacou a bet365 como a empresa responsável pelo maior acordo de patrocínio. A parceria foi firmada com a UEFA Champions League.

Snooks afirmou: “Comercialmente, o acordo tem o potencial de estabelecer um novo padrão para o envolvimento de marcas de apostas no futebol de elite, incentivando parcerias semelhantes em outras propriedades da UEFA e ligas nacionais, além de fortalecer o status das casas de apostas como patrocinadoras de primeira linha.”

A analista complementou: “Isso também pode intensificar a rivalidade por direitos comparáveis, aumentando a avaliação dos patrocínios e reformulando a maneira como clubes e competições estruturam seus espaços comerciais.”

Snooks alertou: “No entanto, a visibilidade da Liga dos Campeões trará maior escrutínio por parte dos reguladores e das autoridades de saúde pública, especialmente à medida que as regras para a publicidade de jogos de azar se tornam mais rigorosas, tornando essenciais medidas robustas de proteção ao jogo responsável.”