Caixa lança campanha de publicidade das Loterias.

A partir do próximo domingo (10), o Brasil inteiro irá acompanhar a nova campanha publicitária das Loterias Caixa. Lançada em horário nobre em diversas emissoras (na Rede Globo, durante o intervalo do Fantástico), a campanha terá um grande porte e será dividida em outras duas.
A primeira, chamada “Campanha Bolinhas”, tem como objetivo fortalecer as loterias por meio da associação de todo o portfólio de produtos com a marca LOTERIAS CAIXA. O slogan “Aposte nos seus sonhos. Aposte nas Loterias Caixa” foi formulado com a intenção de expandir os negócios para atingir um público jovem e consumidor. Serão apresentados 7 comerciais diferentes, um com 45 segundos abordando todos produtos e 6 outros, de 15 segundos cada, ao longo de toda a campanha. Essa será a primeira vez que uma campanha publicitária vai divulgar, simultaneamente, todos os produtos vinculados à marca Loterias Caixa de forma individualizada. Apenas a Instantânea não entra neste primeiro momento e terá um tratamento diferenciado depois de algumas mudanças e reformulações que ocorrerão em breve.
A segunda campanha divulgará à sociedade o lado social das loterias federais e fortalecerá a importância dos repasses. Será apresentada ao público uma “prestação de contas” enfatizando os recursos enviados a áreas como o esporte, o financiamento estudantil e a seguridade social. O slogan adotado é: “Aposte no Brasil, aposte nas Loterias da Caixa”.
Na programação estarão sendo veiculadas peças publicitárias em vários canais de TV aberta, TV por assinatura, revistas semanais (Veja, Isto é, Caras, Época e Carta Capital), jornais de grande circulação, além da exposição de anúncios em mídia exterior, como busdoor, abrigos de ônibus, placas de rua, mobiliário urbano e painéis eletrônicos, nas principais capitais do país.
Durante o processo de aprovação da campanha foram realizados pré-testes nas cidades do Rio de Janeiro e de São Paulo com a intenção de analisar a recepção dos comerciais e dos anúncios. Os testes, feitos por uma agência de publicidade, indicaram que a linha de comunicação era adequada e que os objetivos seriam alcançados.
As duas campanhas são resultado de uma estratégia desenvolvida pelas áreas de Loterias e de Marketing da Caixa em conjunto com a agência de publicidade Denison Brasil. Enquanto a primeira está focada no comercial, a segunda estimula e justifica as apostas pelo lado social. Neste domingo, tem início apenas a “Campanha Bolinhas”. As peças sobre os repasses sociais serão veiculadas alguns dias após o lançamento da primeira campanha.
As ações de publicidade aprovadas pela Caixa são bastante inovadoras e vão ao ar em grande estilo. A campanha também atende aos empresários lotéricos que aguardavam com ansiedade essa iniciativa.
De acordo com o Superintendente Nacional de Loterias, Paulo Campos, “os investimentos da Caixa representam muito mais do que simples campanhas publicitárias e podem ser considerados como o início do processo de reposicionamento das loterias federais. Por um lado, nossos produtos se caracterizam por ser um excelente negócio para todos os seus partícipes – Lotéricos, Caixa e beneficiários legais. Por outro, é uma das formas mais efetivas de o Estado obter, voluntariamente, recursos para aplicação em empreendimentos de interesse público. Temos que divulgar o conceito da ‘contribuição voluntária’, ou seja, mesmo quando o cliente apostador não ganha os prêmios das Loterias da Caixa, a sociedade, como um todo, é beneficiada, por intermédio de programas voltados para a Educação, Esporte, Cultura, entre outros”.AssImp Loterias da CEF